valoriprimilab: 11/08

Un video per la promozione del servizio Mobile News della BBC realizzato da RKCR Young & Rubicam, London.

Un interessante modello delle 5C's per il social media marketing in questa presentazione di Conor Lynch.

Per il prossimo Natale un video da condividere o scaricare e personalizzare con il vostro messaggio di auguri. Anche il nostro personale modo di augurare, con anticipo, buone feste.

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Strategie e tools per lo sviluppo del proprio personal marketing in una bella presentazione di Mark R. Thompson.

Da vedere Visual CV, sito dedicato alla creazione e condivisione di un video curriculum.

Un video spot per Orange TV realizzato da Publicis, Paris.

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L'importanza della profilazione del target nelle campagne di email marketing è illustrato con dei cases history da Alessandro Binello.
Un ebook pratico di Email Marketing: Come utilizzare l'E-mail per fare Marketing, realizzato da Marco Massara e Madri Internet Marketing, è disponibile qui.

Forse ti può interessare un nostro precedente post:
Strategie di email marketing

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I principi fondamentali del management illustrati da Vikram Thadeshvar.

Per approfondire:
Manager.it, risorse on line, tools e papers per i manager;
Eccellere, business community con articoli sulle principali tematiche del marketing e del management;
Managerzen, un approccio alternativo alla cultura aziendale.

Un divertente e demenziale video della Norsk Tipping, lotteria nazionale norvegese, realizzato da Try, Oslo.

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Una interessante ricerca, pubblicata da Stefano Mizzella, sulla dieta digitale degli studenti universitari.
La ricerca è scaricabile dal sito di Numedia Bios.

Dall'Università Bocconi un'altra ricerca "Rimbalzando tra le fonti: gli universitari milanesi e l'informazione". Qui la parte 1, la parte 2 e la parte 3 della ricerca.

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Tratta dal libro "Il marketing laterale. Tecniche nuove per trovare idee rivoluzionarie" di Philip Kotler e Fernando Trias de Bes, una utile presentazione di Lapo Baglini sul valore aggiunto offerto dal pensiero creativo utilizzato nei modelli del marketing classico.

Da leggere anche un breve paper di Walter Giorgio Scott sull'innovazione nel marketing.

Un interessante video spot dell'Audi realizzato da Heimat, Berlin.

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Una interessante presentazione di Thomas Schael sulla comunicazione verso i cittadini.

Ulteriori letture interessanti sono:
La creazione di valore sociale nelle PA: elementi di marketing strategico di Fabrizio Maria Pini;
La comunicazione interna: definizioni, ambiti e strumenti di Alessandro Lovari;
Audit e monitoraggio della comunicazione di Alessandra Mazzei;
Comunicare la salute di Franco Gallerini;

Da vedere anche la comunità on line Innovatori PA: la rete per l'innovazione nella Pubblica Amministrazione Italiana.

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Spunti e riflessioni sul green marketing di Simone Lovati in una interessante relazione presentata al Rome Camp 2008: idee per il futuro - ambiente, tecnologia, società.
I video degli interventi presentati al Rome Camp 2008 sono disponibili qui.

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"Personality is the unique, authentic, and talkable soul of your brand that people can get passionate about". Una bellissima ed originale presentazione di "Personality not included", un interessante libro di Rohit Bhargava.
Da vedere anche il sito dedicato.

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Una interessante presentazione di Mike Ellis sull'offerta e l'accessibilità dei contenuti on line e sull'uso degli stessi.

Un bel video spot per SIRIUS Satellite Radio Canada realizzato da BBDO Canada.

Una divertente raccolta di 9 minuti di video spot famosi degli anni '80 raccolti da spottube.

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Conversazioni e relazioni: come utilizzare Facebok per il proprio business in una semplice presentazione di Hub Spot.

Un divertente spot per Nescafe Espresso realizzata da Publicis Conseil, Paris.

Realtà e fantasia in un bellissimo video Diesel pubblicato su DieselPlanet e visibile anche sul sito dedicato qui.

via

Un incredibile partita di ping pong per un video virale del Nokia N96, via adverbox.

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Una interessante presentazione di Josh Warner su come sviluppare strategie per la diffusione di video virali.

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Strategie virali e buzz marketing
Il Buzz Marketing
Trend emergenti nei video virali
Festival di video virali
France’s viral film festival: i vincitori
Casi di campagne virali

Una bella campagna per le stampanti della Hewlett-Packard realizzata da Goodby, Silverstein & Partners.

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Design, user experience ed innovazione in una bellissima presentazione di Jenny Williams.

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Social media è un termine generico che indica tecnologie e pratiche online che gli utenti adottano per condividere contenuti testuali, immagini, video e audio. In questa presentazione Giuliano Prati illustra le possibilità di utilizzo dei social media come strumento di comunicazione.

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Misurare e valutare i social media
I social media nella comunicazione di impresa
La rivoluzione dei social media

Un video di una campagna per sensibilizzare sul riscaldamento globale realizzata da McCann Erickson, con l'adesione e la musica di Peter Gabriel.

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Il marketing relazionale è quella branca del marketing che studia come accrescere la relazione con il cliente attraverso la sua fidelizzazione.

Il marketing relazionale consiste nella creazione, lo sviluppo, il mantenimento e l’ottimizzazione delle relazioni tra Clienti ed azienda, basato sulla centralità del cliente.

La presentazione di Lapo Baglini illustra i principi fondamentali del marketing relazionale.

Alcune risorse per approfondire il tema:
La nascita e lo sviluppo del marketing relazionale di Laura Bottinelli
Il governo delle relazioni di Profman
Marketing relazionale di Eleonora Ploncher
Marketing mix e marketing relazionale totale di Fabio Forlani.

Un interessante libro bianco è stato pubblicato sul sito di Assocomunicazione: Il mercato della comunicazione di impresa e delle istituzioni, una ricerca sulla funzione della comunicazione nello sviluppo economico, sociale e culturale del Paese.

Un interessante articolo è disponibile su Promotion magazine sui nuovi strumenti per fidelizzare. Inoltre sono disponibili qui le presentazione di una serie di interessanti convegni che si sono svolti al Promotion Expo.

Tra i documenti disponibili su Promotion, “Gli italiani e il marketing di relazione” 2° Monitor quantitativo, ricerca Astra per Assocomunicazione, dal convegno: Le operazione promozionali di breve periodo "non di prezzo".

Un bel video da GOOD Magazine per incentivare il volontariato attivo. Sul canale dedicato della rivista su youtube, molti altri interessanti video.

Due interessanti presentazioni di Julius Solaris su come promuovere un evento.

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Nuovi ruoli, nuovi formati e nuovi contenuti per i giornali di domani in una bella presentazione di Seismonaut, una strategic innovation and concept consultancy danese.

Un video della British Airways per l'apertura di un nuovo terminal a London Heathrow, realizzato dalla BBH London.

Un bellissimo video spot di Pampero realizzato da Leo Burnett Italia, ripreso da blogosfere. Da vedere anche il sito dedicato.

Abilità e tecniche necessarie per progettare e condurre presentazioni di successo.
Per approfondire tecniche di presentazione e due libri: La perfetta presentazione di Andrew Leigh e Michael Maynard e Progettare una presentazione di Mauro Bologna.

Un bellissimo video auto-promo di Echolab, studio di sound-design, ripreso da Fubiz.

Il brief di comunicazione è il documento con il quale l'impresa trasmette alla società di comunicazione, incaricata di sviluppare un determinato progetto, tutti gli elementi e le informazioni necessarie al raggiungimento degli obiettivi previsti.
Le informazioni che potrebbero essere inserite nel brief, ad esempio una campagna pubblicitaria, sono:

1. Background

Informazioni storiche sull'azienda
Descrizione dell'azienda
Mercato in cui opera l'azienda
Concorrenza
Prodotti
Segmentazione del mercato
Posizionamento aziendale
Elementi di marketing strategico
Modelli di comunicazione utilizzati dell'azienda

2. Il prodotto/servizio

Il mercato di riferimento
Lo sviluppo del prodotto
Descrizione del prodotto
Posizionamento del prodotto
Target del prodotto
Core target
Caratteristiche del target
Prezzo del prodotto
Canali di distribuzione
Informazioni significative su prodotti concorrenti sulla relazione target/prodotti concorrenti

3. Gli obiettivi e il target della comunicazione pubblicitaria

Benefici e promesse sottese alla comunicazione del prodotto/servizio
Ragioni alla base del beneficio o della promessa
Ricerche, dati e informazioni a supporto
Tono della comunicazione e modelli di riferimento
Target specifico della comunicazione

4. Informazioni ulteriori

Politiche di comunicazione
Media prescelti
Budget disponibile
Timing di realizzazione.

Per approfondire:

"Scrivere un brief" di Chiara Di Loreto e Dal brief di agenzia al piano mezzi. Scrivere i documenti della strategia di comunicazione di Salvatore Errante e Andrea Mancinelli, pubblicato dalla Franco Angeli.

Stai per affogare nel solito brief? Ecco allora il nostro quarto esperimento di auto-promozione.

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L'impresa orientata alla customer experience in una bella presentazione di Leigh Duncan-Durst.

5 sono gli elementi fondamentali dell'esperienza orientata al cliente:

Be Customer Immersive
Adopt Clear Focus
Master the Basics
Ritualize Your Brand
Authentically Humanize the Brand.

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Una interessante presentazione di Nereo Sciutto al IAB Forum 2008 sull'evoluzione del search marketing.

Il search engine marketing (SEM), conosciuto anche come search marketing, è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, cioè comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti.

Strategia e creatività unite per il successo della comunicazione d'impresa nel nostro 3° esperimento di video di auto-promozione.

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Una bellissima presentazione sul Brand Loyalty di Kristof De Wulf.

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La seconda, invece, sui nuovi territori del brand di Helge Tennø.

Due delle 22 presentazioni realizzate Ves Quan tratte dai capitoli del libro Advertising and Promotion: an integrated marketing communications perspective di George E Belch e Michael A Belch.
Le presentazioni sono visibili e scaricabili qui.

Scegliere il regalo giusto in un video spot per il Natale della John Lewis realizzato da LOWE London. La canzone del video è "From Me to You" che è stata scritta da John Lennon and Paul McCartney nel 1963.

Il posizionamento definisce il modo in cui il prodotto, la marca o l’impresa sono percepite dagli acquirenti potenziali o reali.

Per posizionamento si intende l’insieme di iniziative volte a definire le caratteristiche del prodotto e ad impostare il marketing mix più adatto per attribuire una certa posizione al prodotto nella mente del consumatore (Kotler, 1991).

Il posizionamento è l’applicazione di una strategia di differenziazione compiuta attraverso gli elementi del marketing mix.

Un ruolo centrale è svolto dalla comunicazione per veicolare, verso il target, il posizionamento scelto.

Alcune domande chiave da porsi:
1. Quali sono le caratteristiche distintive e/o i vantaggi, reali o percepiti, del mio prodotto che suscitano una reazione favorevole da parte dei clienti?

2. Come sono percepite le diverse marche o imprese concorrenti rispetto a queste caratteristiche distintive?

3. Qual’è la migliore posizione da occupare, tenendo conto delle aspettative dei clienti potenziali e delle posizioni già occupate dalla concorrenza?

4. Quali sono gli strumenti di marketing più appropriati per occupare e difendere questa posizione?

Per approfondire alcune dispense sono disponibili on line:
Strategie di posizionamento internazionale di Gianluca Marchi;
Il marketing strategico di Stefano Luzi;
La segmentazione e il posizionamento di Romeo Castagna;
Le basi del posizionamento di marketing di Fulvio Fortezza;
Scrivere il positioning statement di Alessandro Gandolfo.

Vedi anche il nostro post precedente:
Il positioning nelle strategie di marketing

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La presentazione di Promo Digital al Workshop IAB Forum 2008 su come utilizzare il buzz marketing on line.

Forse ti possono interessare altri nostri post precedenti:
Il marketing passaparola
Strategie virali e buzz marketing
Il marketing non convenzionale

Un bel video spot per la Baileys realizzato dallo JWT London.

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Il content marketing è una strategia di marketing volta a creare informazioni e contenuti utili ad attrarre e conservare clienti.

Da wikipedia una definizione: "Content marketing is an umbrella term encompassing all marketing formats that involve the creation or sharing of content for the purpose of engaging current and potential consumer bases".

L'obiettivo è quello di favorire la condivisione e la co-partecipazione dei clienti nella creazione e diffusione dei contenuti, soprattutto attraverso le nuove tecnologie del web.

Due presentazioni, la prima di Helge Tennø, la seconda di Mauro Lupi, illustrano le potenzialità e le modalità di approccio al content marketing.

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Per approfondire:

Get content get customers: How to Turn with Content Marketing a free eBook di Joe Pulizzi e Newt Barrett;
due blog dedicati al tema: the content marketing revolution, con una utile guida, e content marketing today.

Un divertente spot della HSBC realizzato dalla JWT London.

Matrioska ninja ed effetti speciali in un interessante video-test commercial, ambientato a Milano, per Smirnoff Black realizzato da Kobayashi.

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Innovazione, cultura d'impresa e cambiamento in due belle presentazione di Denise Caron e di Helen Blowers.

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Una ricerca di Genius Rocket focalizza le caratteristiche dei video virali di successo.

Sei consigli per realizzare un virale di successo, presi dal loro blog:

Make it short: 15-30 seconds is ideal; break down long stories into bite-sized clips
Design for remixing: create a video that is simple enough to be remixed over and over again by others. Ex: “Dramatic Hamster”
Don’t make an outright ad: if a video feels like an ad, viewers won’t share it unless it’s really amazing. Ex: Sony Bravia
Make it shocking: give a viewer no choice but to investigate further. Ex: “UFO Haiti”
Use fake headlines: make the viewer say, “Holy shit, did that actually happen?!” Ex: “Stolen Nascar”
Appeal to sex: if all else fails, hire the most attractive women available to be in the video. Ex: “Yoga 4 Dudes”.

Un dinamico video, stile James Bond, della Stella Artois realizzato dalla Mother London.

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Una bella e chiara introduzione al mondo dei social media di Gerald Hensel. Da leggere un interessante post di Peter Kim di casi di utilizzo di social media A List of Social Media Marketing Examples da parte di grandi imprese tra cui Absolut Vodka, Adidas, Amazon, Apple, Coca-Cola, Ford, IBM, Ikea, Johnson & Johnson, Kodak, McDonalds, Nike, Pepsi, Starbucks, Toyota Motor Company.

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Una interessante presentazione di Alessio Alberini, ripresa da un lavoro di Paul Isakson.

Casa dolce casa in un nuovo spot di Pillsbury realizzato dalla Saatchi & Saatchi New York.

Social Media Maps

View more presentations from Stefano Principato.

Una nostra raccolta di vari tipi di mappe per scoprire, conoscere, capire, approfondire o solo orientarsi nell'universo dei social media.

Un video per il natale Vodafone realizzato da Colenso BBDO, Auckland.

Duck Bond - The most popular videos are here

Missione pulito in una originale parodia di James Bond di un divertente film d'animazione.

Secondo esperimento di prova di auto-promozione.

Built by Kolbrener, a lead generation agency

Una bella tavola interattiva, in inglese, per scoprire le definizioni chiave del branding e del marketing, elaborata da Kolbrenerusa, ripresa da surrealist. Basta cliccare qui e scorrere con il mouse.

Un romantico video spot per la Toyota Corolla realizzato da bleublancrouge Canada.

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Ripensare la comunicazione d'impresa, dal parlare ai target a creare un vero dialogo con gli stakeholder, in una bella ed interessante presentazione di Burson Marsteller Svizzera a SOMESSO, the Corporate Social Media Conference. Altre presentazioni sono visibili qui.

I 100 migliori articoli pubblicati tra il 2007 e il 2008 da Harvard Business Review Italia, l'edizione italiana della più prestigiosa rivista di management, sono raccolti da il Sole 24 Ore in un Cd Rom di facile consultazione.
Il Cd, che raccoglie le teorie più recenti dei più grandi leader di pensiero internazionali attraverso una guida alla consultazione per autore e argomento, è disponibile in edicola, fino alla fine dell'anno, al prezzo di 29 euro.

Alcuni free eBook disponibili gratuitamente on line:
Fish Where the Fish Are- Mapping Social Media to the Buying Cycle di Chris Brogan in cui sono illustrate 6 modalità di approccio ai Social Media:

1. Find the Customer
2. Be There Before the Sale
3. Be (or Empower) the Influencer
4. Shift Behavior
5. Warm Up the Funnel
6. Measure.

Sempre dello stesso autore è disponibile un altro free eBook sul Personal Branding for the Business Professional.

4 & 20 Blog Posts è un eBook sul marketing e sui social media realizzato da Greg Verdino.

Da Changethis, infine, quattro papers:

The Positive Business Manifesto di Jon Gordon che illustra come "Positive leaders, positive work environments, and positive engaged employees produce positive results";
The Brand Bubble: How Business Speculation in the Consumer Marketplace Threatens Our Economy di John Gerzema;
Open Innovation: Your On-Ramp to Creating a Better Product di Dwayne Spradlin;
Workplace 2.0: Motivating and Managing Millennials di Ron Bronson.

Un video per un SOS: un numero per chi subisce violenze psicologiche, realizzato da admaiora onlus.

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Una bella ed interessante presentazione, ricca di esempi, di Fabio Orlando Bernardini sulle strategie di comunicazione nel mercato degli orologi.

Da leggere anche questa ricerca di scenario dna sull'evoluzione del lusso.

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Luxury brand management
Il marketing del lusso

Circular Painting

Un gruppo di artisti e una composizione di opere su un muro sul tema dell'ambiente in un video per Discovery Channel, ripreso da fubiz. Da vedere anche il sito dedicato flyonthewall.

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