28/02/09

Bavaria vs Heineken: Walk in fridge



Un video spot parodia di Bavaria verso il famoso spot della Heineken.

Sotto l'originale spot "Walk in fridge".

BlackBerry vs Apple



Un brevissimo video virale che sta ottenendo molta visibilità on line.

27/02/09

Sony Bravia Zoetrope



Kaka protagonista del nuovo video spot della Sony realizzato da Fallon, London.

Sotto il making of.



L'economia della passione



Un raccolta di articoli di diversi autori in questo breve ebook "Passion economy" curato da Sean Howard.




Clicca qui per scaricare l'ebook.

Sullo stesso tema un altro breve free ebook da Changethis: Passion manifesto.

25/02/09

Tecniche e strategie di marketing



Appunti sulle principali tecniche e strategie del piano di marketing con un approfondimento delle tecniche di segmentazione e delle strategie di positioning. All'interno ci sono anche alcuni esempi sulle mappe di posizionamento.







24/02/09

Introduzione al social media marketing



"Il Social Media Marketing è un processo relazionale che coinvolge un azienda e i suoi pubblici di riferimento, teso alla creazione di un rapporto in grado di soddisfare le rispettive esigenze e travalicare il momento della promozione e della vendita".
Una utile presentazione didattica sul social media marketing pubblicata da Vincenzo Cosenza.








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Social media marketing
I 4 pilastri del social media marketing
Social media for marketing
Le 5C's del social media marketing
Social CRM
Social Brand Marketing

Il futuro della pubblicità





Come le comunità on line e le nuove tecnologie modificano la comunicazione d'impresa. Alcune interessanti riflessioni di John V Willshire.





23/02/09

Introduzione ai fondamenti del marketing



Alcuni appunti sui concetti ed i principi fondamentali dell'approccio di marketing in una impresa con un focus sulle strategie competitive e gli obiettivi aziendali.



21/02/09

Insegnare nel XXI° secolo



Una bella presentazione di Kim Cofino sulle nuove prospettive dell'educazione.





19/02/09

Samsung viral video



Un nuovo originale video virale per il Samsung ultra touch S8300 realizzato da The viral factory.

via

Strategie di negoziazione



Una bella introduzione alla negoziazione e alle sue strategie e tecniche.





Clicca qui per scaricare la presentazione.

18/02/09

Loewe sound



"Va pensiero" in un divertente ed originale spot della Loewe realizzato da Scholz & Friends, Berlin.

Lo scenario italiano del mobile marketing





Una interessante presentazione di Andrea Boaretto sul mercato italiano del mobile marketing e le sue applicazioni. All'interno della presentazione il caso Ringo come esempio di mobile promotion.



Clicca qui per scaricare la presentazione.

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Che cosa è il Mobile Marketing
Mobile marketing
Mobile marketing trends
Presente e futuro del mobile marketing
Il marketing di prossimità

17/02/09

Barilla 132 anni in 132 secondi



La storia della Barilla e dei suoi valori in questo video per internet realizzato dalla Young & Rubicam. Da visitare il sito dedicato.

Introduzione al marketing dei servizi



Una serie di appunti sui principi di base ed alcuni aspetti importanti del marketing management nei servizi.





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Il marketing dei servizi
Il marketing dei servizi professionali

16/02/09

Social media marketing



Participation is Marketing è il principio guida di questo ebook pubblicato da Pr Squared.



Clicca qui per scaricare l'ebook.

Sotto una interessante presentazione di Karen Orton.

Marketing del vino e social network



Le opportunità offerte dai social media per un'azienda vinicola in un breve ebook di Fabio Ingrosso.



Utili da leggere due libri: Wine Marketing 2008 a cura di Nomisma e Il Marketing del Turismo del Vino di Donatella Cinelli Colombini, entrambi editi da Agra.

Alcune risorse on line per approfondire:
Strategie di marketing del settore vinicolo di Gabriele Troilo
Marketing dei prodotti vitivinicoli dispensa di Diego Begalli
Il vino nel mercato globale ricerca GPF
Wine marketing presentazione Vinitaly
Dinamiche competitive e modelli di business nel settore vitivinicolo di Matteo Rossi
Il vino come prodotto cognitivo di Alberto Mattiacci, Federica Ceccotti e Valeria de Martino
Developing Marketing Plans for Winery Tourism Businesses

15/02/09

Grandi idee o piccole idee


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Lipton Ice Tea: Switch



Dall'estate australiana un nuovo spot per Lipton Ice Tea realizzato da DDB Sydney.

14/02/09

Rhapsody in Red



Trionfo di pomodori in questo originale spot della Leggo's Tomato realizzato da Grey Melbourne.

Durex Play O Opera



Un nuovo provocatorio spot della Durex. Da visitare il sito dedicato condomunity.

13/02/09

Eurispes Sintesi Rapporto Italia 2009



Una ampia sintesi del Rapporto Eurispes. Nell'ottavo capitolo dedicato alla comunicazione (da pag 105) Eurispes ha tracciato l’identikit degli utenti italiani di Facebook. Altri dati sull'utilizzo dei media e sulla diffusione delle nuove tecnologie. Da leggere.

Clicca qui per scaricare il rapporto.

WWF: Ticks


WWF - Ticks. from Leo Burnett Sydney on Vimeo.

Ognuno può offrire il suo contributo in questa nuova campagna del WWF Australia realizzata da Leo Burnett Sydney. Molto bella la musica "White Winter Hymnal" dei Fleet Foxes.

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Una breve guida per il piano di marketing



Una breve guida al piano di marketing pubblicata da Orange Network.


Clicca qui per scaricare il modello.

Strategie di posizionamento nel marketing



Il posizionamento definisce il modo in cui il prodotto, la marca o l’impresa sono percepite dagli acquirenti potenziali o reali.
Sotto una breve guida alla definizione del posizionamento strategico.







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Che cosa è il positioning nel marketing
Il positioning nelle strategie di marketing

Diesel 55DSL



Un breve concept video di marca realizzato da Tronic Studio per Diesel 55DSL.

12/02/09

Il marketing management secondo Philip Kotler



Philip Kotler ha dato un contributo fondamentale all'evoluzione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi studenti e manager in tutto il mondo.
La sua opera più importante è Marketing Management (1°ed. nel 1967), che viene generalmente riconosciuto tra i più autorevoli testi sul marketing ed è il più diffuso nelle università e nelle business school di tutto il mondo.

Sotto una enciclopedica presentazione tratta dalla 11° edizione del suo Marketing Management.



Clicca qui per scaricare il pdf.

Pepsi Max advertising



Due nuovi divertenti spot per Pepsi Max realizzati da CLM BBDO, Boulogne Billancourt.




Sotto lo spot I'm Good utilizzato durante l'ultimo Super Bowl 2009, realizzato da TBWA\Chiat\Day, Los Angeles.

Una breve guida al viral marketing



Una breve ed interessante guida al marketing virale ed alle strategie da utilizzare per un brand.


11/02/09

I fondamenti della guerrilla marketing



Guerrilla Marketing. Solo un nome “azzeccato” o una diversa tecnica di marketing? Punti d’incontro e di divergenza con il marketing “tradizionale” di Paolo Ferrari è una interessante dissertation di qualche anno fa sui principi e le tecniche della guerrilla marketing.



Clicca qui per scaricare la guida.

Da leggere anche una interessante tesi Guerrilla marketing: Davide Contro Golia di Simone Furattini.

Per seguire il tema consigliamo di leggere Subvertising, mensile gratuito dedicato al guerrilla marketing ed alla pubblicità non convenzionale. 
E' appena uscito il numero 14 in free download.

Sotto un esempio recente e molto evidente di una campagna di guerrilla marketing.



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Il marketing non convenzionale
Campagne non convenzionali 2008
Guerrilla marketing 2008

photo credit

Il futuro del marketing interattivo



Una bella presentazione sulle promozioni on line e gli strumenti utilizzabili pubblicata da David Griffith.





Clicca qui per scaricare la presentazione.

Turkish Airlines: Feel like a star



Kevin Costner protagonista in questo spot realizzato da Depo Film Istanbul per le Turkish Airlines. Molto bella la musica di Yosun Muzik.

Sotto il video del making of.

Marketing alternativo nel cinema



Il cinema rappresenta un luogo interessante dove sviluppare iniziative creative di marketing non convenzionale. Quattro video che raccontano casi di marketing alternativo nel cinema.







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10/02/09

Rain of flowers: Deutsche Telekom advertising



Pioggia di fiori a Buenos Aires per la nuova campagna di Deutsche Telekom.





Sotto il making of della campagna.

La campagna per il lancio di Coraline



In un breve video viene raccontata tutta la campagna e gli strumenti usati per la promozione di Coraline dall'agenzia Wieden+Kennedy

Clicca qui per vedere le foto dei vari momenti della campagna.



Coraline è il titolo di un romanzo scritto da Neil Gaiman e illustrato da Dave McKean e vincitore del premio Hugo per il miglior romanzo breve. 
Dal racconto è stato realizzato un film d'animazione intitolato Coraline e la porta magica, realizzato con la tecnica della stop-motion, diretto da Henry Selick. Il film verrà distribuito in Italia dalla Universal Pictures nell'aprile 2009. Qui il sito del film.

Sotto il trailer del film.


Utilizzare i social media: 3 free ebook


The Social Media Starter Kit un breve ebook di Amber Naslund sui principali tools disponibili per iniziare ad utilizzare i social media.


Della stessa autrice è disponibile anche, sempre in free download, Getting a Foothold in Social Media, A get-started guide for small and medium businesses dedicato alle strategie da utilizzare nei social media.


Infine, Using Social Media di Cece Salomon-Lee, pubblicato su PR Meets Marketing, una raccolta di post dedicati ai vari aspetti del social networking.

09/02/09

La tecnologia creativa di Citroën



Il video per il lancio del nuovo logo Citroën realizzato da Dagobert. La nuova immagine è stata progettata da Landor.



Sotto il video istituzionale della nuova immagine del brand.



Altri video sul canale webtv italiano dedicato Citroën.

Brand reputation e social media



Alcune interessanti riflessioni di Andrea Colaianni sulla brand reputation attraverso l'uso delle tecnologie offerte dal web 2.0 ed i social media.



Per approfondire il tema due free papers:
Online Reputation Management
Exploring the link between Customer Care and Brand Reputation in the age of Social Media.

Costruire relazioni con le comunità on line


Una bella ed interessante presentazione collettiva sulle comunità on line pubblicata da Neil Perkin.



Sotto una serie di riflessioni su come trasformare le conversazioni in collaborazione nelle comunità di pratica pubblicata da Stephen Dale.



08/02/09

Il marketing degli eventi: gli eventi aziendali



L'evento è uno strumento sempre più importante nella comunicazione d'impresa. La grande novità di questi ultimi anni è il cambiamento avvenuto nelle aziende. Oggi l'impresa produce e organizza eventi sempre più in prima persona, avvalendosi magari di una agenzia specializzata, mentre prima si limitava soltanto al ruolo di sponsor in eventi scelti spesso per pura immagine e per relazioni personali.

L'evento acquista quindi valenza strategica, non più solo tattica, e rappresenta un buon compromesso tra la comunicazione personale diretta e quella mediata, consentendo la relazione con piccoli gruppi di persone in modo diretto, personalizzato e coinvolgente.

Gli eventi, infatti, sono un strumento di comunicazione flessibile ed utilizzabile con successo nelle 4 aree della comunicazione integrata di una impresa o di una organizzazione.

Invece della classica distinzione tra eventi sportivi, culturali, sociali, ecc è più utile una classificazione degli eventi aziendali per area di comunicazione:

a. eventi di comunicazione di marketing
che riguarda la comunicazione di brand e di prodotto come feste per il lancio di prodotti, tour promozionali, iniziative nell’ambito di fiere, eventi ricreativi, musicali e sportivi;

b. eventi di comunicazione istituzionale
che include la comunicazione corporate, i public affairs, la comunicazione socio-ambientale, la comunicazione di crisi come celebrazioni e feste aziendali, open day, inaugurazioni, congressi, convegni e tavole rotonde, mostre, eventi ricreativi, culturali, sociali, sportivi e musicali;

c. eventi di comunicazione interna
come convention, riunioni per la forza vendita, open day, feste aziendali, eventi ricreativi, culturali, sociali, sportivi e musicali;

d. eventi di comunicazione economico-finanziaria
road show, presentazioni del bilancio alla comunità, congressi, convegni e tavole rotonde, convention, mostre, eventi ricreativi, culturali e sociali.


In relazione a ciò gli eventi aziendali hanno 3 fondamentali macro-obiettivi:

1. Convocare gli stakeholder
(soggetti consapevoli di avere titolo ad interloquire con l'azienda)
2. Attirare l’attenzione degli influenti
(soggetti ritenuti tali dall'organizzazione per il raggiungimento dei suoi obiettivi)
3. Attivare gli opinion leader

aiutando a creare, sviluppare e consolidare relazioni interattive e simmetriche fra loro e l'organizzazione stessa.



All'interno poi di questi macro-obiettivi possiamo trovare degli obiettivi più specifici quali:
  • Diffondere informazioni e conoscenze su temi e argomenti specifici
  • Presentare e far conoscere un nuovo prodotto
  • Rafforzare la corporate identity aziendale
  • Costruire nuove relazioni di lungo periodo
  • Accrescere prestigio aziendale
  • Consolidare visibilità aziendale
  • Creare spirito di appartenenza all’interno.

La forza di tale strumento di comunicazione risiede nel fatto che l’evento, grazie all’impiego di un linguaggio universale e all’elevata capacità di coinvolgimento, è in grado sia di creare interazioni molto forti ed esperienze memorabili con il pubblico presente sia di raggiungere un’audience più ampia attraverso la copertura dei media.
In più dovremmo considerare tutte quelle persone che non hanno vissuto direttamente l'evento, ma sono influenzate dai racconti di chi vi ha partecipato ed attivano il passaparola in modo diretto.

Le principali tipologie di eventi aziendali sono:
- il congresso e convegno
- la tavola rotonda
- la fiera
- la convention
- l'open days
- i seminari
- le inaugurazioni
- i lanci di prodotto
- le feste e le celebrazioni aziendali
- le conferenze stampa.

Torneremo con un successivo post a sviluppare le differenze tra le varie tipologie di eventi aziendali.

Per approfondire un bel paper disponibile on line:
Il marketing degli eventi: tendenze, caratteri e applicazioni di Rossella Gambetti.