30/11/09

Oilproject: peer to peer feeling



Una bella intervista di Marco De Rossi nell'ambito degli incontri di Capitale Digitale.
Marco De Rossi è il fondatore di Oilproject un interessante progetto di free e-learning 2.0.

Infatti Oilproject è una scuola virtuale, gratuita ed aperta a tutti, in cui si discute di attualità, internet e innovazione.
Le lezioni avvengono vocalmente e sono tenute da volontari che condividono le loro conoscenze con gli altri utenti, senza alcun fine al di fuori di quello della divulgazione libera dell'informazione. Da vedere anche il gruppo su facebook.

26/11/09

Mercedes Benz G-Class: fuochi d'artificio



30 anni della Mercedes Benz G Class in un creativo video realizzato da Jung von Matt/Alster Werbeagentur GmbH.


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IKEA: Facebook Tag campaign



Una interessante caso di engagement, per il lancio di un nuovo store di Ikea, attraverso Facebook e l'uso delle tag nelle foto, realizzata da Forsman & Bodenfors, Gothenburg.

25/11/09

Newsweek: i primi 10 anni del nuovo secolo in 7 minuti



The Decade in 7 Minutes: un interessante video pubblicato da Newsweek Magazine che riassume i fatti salienti degli ultimi 10 anni.

Comunicare l'impresa

 



Una mia breve presentazione di riflessioni e appunti sui temi e sulle tecniche della comunicazione d'impresa.

10 considerazioni di base sulla comunicazione d’impresa:
1. I mercati sono conversazioni
2. Comunicare significa costruire relazioni
3. Ascoltare è più importante del parlare
4. L’attenzione deve essere conquistata e mantenuta nel tempo
5. Il cambiamento è la regola, non l’eccezione
6. Gli strumenti di comunicazione e le tecnologie evolvono rapidamente
7. Comunicare in un modo e comportarsi in un altro non paga nel lungo periodo … e spesso neanche nel breve
8. L’impresa è un organismo vivente fatto di persone
9. Ogni impresa è parte di un contesto sociale, culturale, politico, economico
10. Misurare aiuta la comunicazione a migliorarsi.





Top 20 Consumer Trend Report in 2010



20 tendenze di consumo e di comunicazione per il 2010 in un interessante video di Trend Hunter TV.
Qui l'elenco dettagliato dei 20 trend.

24/11/09

Ommwriter: Scrivere ispirati


Ommwriter from Herraiz Soto on Vimeo.

Un bel video (da vedere a tutto schermo) per il lancio di Ommwriter, un nuovo wordprocessor solo per mac.



If you are a scriptwriter, blogger, journalist, copywriter, poet or just someone who enjoys writing, welcome back to concentrating.


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Content is not king: You are



Una bella slide di Mark Smiciklas ispirata ad un recente post di Chris Brogan.

Clicca sull'immagine per ingrandire.

23/11/09

Where books come to Life



Un bellissimo video per promuovere la lettura dei libri del New Zealand Book Council, basato sul racconto di Maurice Gee "Going West" e realizzato da Colenso BBDO.




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Piccolo alfabeto della comunicazione



Alcune parole chiave della comunicazione d'impresa in ordine alfabetico:

Ascolto (prima, durante, dopo: ovvero sempre)
Budget (senza risorse, non solo economiche, non si può fare molto)
Condivisione (come metodologia per crescere e migliorare)
Dialogo (il vero valore aggiunto della comunicazione)
Educazione (imparare reciprocamente)
Fiducia (dare fiducia per ottenere fiducia)
Gestione (flessibile, agile, snella)
Humour (mai prendersi troppo sul serio)
Innovazione (come atteggiamento mentale)
Leadership (capacità di ispirare ed ispirarsi)
Misurazione (per capire, valutare, migliorare)
Network (costruire la propria rete di relazioni)
Obiettivi (smart sempre)
Progetto (una cultura da sviluppare)
Qualità (della relazione)
Relazione (lo scopo della comunicazione d'impresa)
Strategia (per andare per dove dobbiamo andare, per dove dobbiamo andare?)
Tempo (non ci sono ricette magiche, ci vuole pazienza e perseveranza)
Utilità (non solo economica, ma anche sociale)
Valore (e valori da condividere)
ZZZZ (no!!! non annoiare nessuno, se possibile)

Clicca qui su flickr per scaricare l'immagine. Su Wordle, invece, puoi creare le tue tag cloud artistiche.

Qualche suggerimento alternativo per le parole chiave della comunicazione d'impresa?

Augmented Reality 3.0



Un interessante video di Sean Lee sull'uso dell'Augmented Reality nel marketing digitale. Qui il suo blog.




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22/11/09

You are what you share



We Think: uno stimolante video di introduzione all'omonimo libro di Charles Leadbeater. Qui il sito del libro con alcuni capitoli gratuiti.


20/11/09

Orange: Snowball



Se Natale durasse tutto l'anno? Una divertente battaglia a palle di neve per promuovere i servizi di Orange in un video realizzato da Publicis Conceil, Paris.

Le 4 sfere della strategia per i Social Media



Le 4 aree di competenza necessarie per sviluppare una efficace strategia per i social media in una mappa pubblicata da Jason Falls.
Qui il post di approfondimento dell'autore.

19/11/09

Honda Accord Crosstour: Instruments



Bello il video di lancio della nuova Honda Accord Crosstour realizzato da RPA e prodotto da Elastic. Notevole la musica: un remix di "Fever".



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Le Digital P.R. la nuova frontiera delle relazioni



Una interessante relazione di Rudy Scattorelli sulle Digital P.R presentata al recente IAB Forum.
Qui alcuni interventi scaricabili.










Da leggere "Il ruolo delle digital PR nel generare la 
partecipazione
" l'interessante caso della nuova Citroën C3.

30 tools per la promozione on line in una mappa



Una bella mappa di 30 tool gratuiti (o quasi) per la propria promozione on line pubblicata da visual think map.
Qui l'elenco dei siti con i relativi link.

Clicca qui per visualizzare e scaricare la mappa da flickr.

18/11/09

National Geographic Channel: Live curious



"IF": il video della nuova campagna globale per il National Geographic Channel prodotta da Mercurio Cinematografica.
Sotto le versioni "Replace" e "Challenge".






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Strategie di visibilità: una matrice




La visibilità è una grande chimera: inseguita, agognata, ricercata, qualche volta ottenuta; spesso, però, svanisce rapidamente nel nulla.
Un grande obiettivo perseguito tenacemente da persone ed imprese, anche se, in realtà, la visibilità dovrebbe esser un mezzo e non un fine.

In questa matrice ho cercato di esemplificare 4 strategie di visibilità di base perseguibili a seconda degli obiettivi strategici di fondo (notorietà, immagine, reputazione e rintracciabilità), dei pubblici a cui è rivolta e dei media/strumenti con cui viene conseguita.

Ovviamente si tratta di una semplificazione. Spero che possa aiutare a riflettere sulla sua reale necessità e su quale tipo di visibilità sia più utile in base alle proprie specificità di business. In qualche caso potrebbero anche essere seguite più strategie in contemporanea.

E tu quale strategia di visibilità persegui?

Clicca sull'immagine per ingrandirla.

16/11/09

I social media cambiano il modo di fare business



4 motivi per cui i social media cambiano il modo di fare (e di pensare) il business ed il modo di comunicare in una slide di Mark Smiciklas.
Qui il post di approfondimento di Mashable a cui è ispirata la slide.

Alfa MiTo GPL: il coro all'elio



Un originale video virale per la MiTo GPL Turbo 120CV realizzato dalla Viral Factory di Londra con la Schola Cantorum S. Maria degli Angeli che esegue il Dies Irae dal Requiem di W. A. Mozart prima e dopo aver inalato del gas elio.

Buzz vs Advocacy in una slide



Una interessante riflessione di Dan Pankraz sulle differenze tra buzz ed advocacy per un brand. Qui il post originale dell'autore.

14/11/09

How the Internet is changing Advertising



Una breve storia della comunicazione e i nuovi modi di comunicare in questo bel video pubblicato da Epipheo Studios. Sotto il loro nuovo video "What is Google Wave?".

13/11/09

Il crowdsourcing secondo Subaru



Crowd Rider: un idea semplice ed efficace per la nuova campagna Subaru realizzata da Leo Burnett, Sydney.


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Le professioni della comunicazione: una matrice




Tutto, oggi, è o fa comunicazione. Tutti comunicano e parlano, non sempre a proposito, di comunicazione.
In molti si occupano di comunicazione, a vario titolo con diverse competenze.
Diventa quindi sempre più difficile distinguere tra le diverse professionalità e riconoscere quale possa essere più utile in base alle necessità.

La matrice che ho tracciato dovrebbe servire a semplificare e classificare le diverse professionalità di chi si occupa di comunicazione d’impresa.

Lo spunto è venuto dalla riflessione sugli elementi classici di una campagna che ho classificato in 4 diverse tipologie:
1. la strategia di comunicazione,
2. gli strumenti della comunicazione da attivare (advertising, PR, direct marketing, ecc),
3. i servizi di comunicazione (esempio i servizi di rassegna stampa)
4. i supporti alla comunicazione (es. strumenti per le video conferenze).

Due le discriminanti che ho utilizzato, tra le molte possibili, hanno a che vedere con la funzione, più orientata alla strategia o alla tattica, ed il tipo di visione e di approccio utilizzato: generale, se riferibile ad ampia parte dell’impresa, o particolare, specifico per l’uso a cui è destinato.

La classificazione è solo uno schema, e come tale soggetto ad un certo grado di semplificazione. Talvolta può essere difficile distinguere tra servizie e supporti alla comunicazione. Probabilmente dipende dagli obiettivi e dall’uso specifico dell’azienda che li utilizza.

Ho così ottenuto 4 aree di specializzazione.
La prima consiste nella elaborazione delle strategie di comunicazione sia a livello corporate sia a livello di brand/prodotto. E’ un ruolo manageriale che molte volte risiede all’interno delle aziende, anche se non mancano consulenti molto bravi.

La seconda area, focalizzata sullo specifico strumento di comunicazione, rappresenta un ruolo da specialista che deve integrare ed adattare la strategia generale attraverso l’impiego dello strumento. Tale ruolo è svolto nella maggior parte dei casi da consulenti esterni all’impresa.

I servizi di comunicazione, invece, sono quasi sempre svolti da società esterne che si propongono come fornitori e partner dell’azienda.

Infine i supporti alla comunicazione sono attivati dall’impresa sulle base delle specifiche esigenze tecniche. Sono svolti da professionisti, sia interni che esterni all’azienda.

Clicca qui per scaricare la matrice da flickr.

E tu in che area svolgi la tua attività di comunicazione?

Social Media ROI: Socialnomics video



Alcuni interessanti esempi di Social Media ROI e soprattutto di strategie vincenti in questo nuovo video di Erik Qualman, già autore del famoso video Social Media Revolution.
Qui il post dell'autore con i testi del video. Qui invece il link al libro.

12/11/09

George Clooney e John Malkovitch per Nespresso: what else?



George Clooney e un divino John Malkovitch protagonisti nel nuovo divertente spot di Nespresso realizzato da McCann Paris.


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Casi di marketing museale



Linking mission to marketing: due interessanti casi di marketing dei musei il Fuller Museum of Craft e Harvard Museum of Natural History, raccontati in questa bella presentazione pubblicata da Sametz Blackstone Associates.





Da visitare per ulteriori stimoli, articoli, ricerche, studi e casi sul portale dedicato marketing culturali e dintorni.

Da leggere Marketing delle Arti e della Cultura di François Colbert edito da Etas, Marketing dei musei. Obiettivi, traguardi, risorse, di N. Kotler, P. Kotler, Edizioni di Comunità e I pubblici dei musei. Conoscenza e politiche di Alessandro Bollo pubblicato da Franco Angeli.
Una possibile bibliografia di partenza qui.

11/11/09

Lo spirito olimpico



Olympic Spirit: una semplice ed efficace video-animazione per International Olympic Committee realizzato da Cole & Weber United per i prossimi giochi invernali di Vancouver.


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Il destino secondo Axe



Gli scherzi del destino in un bel video per Axe realizzato da Vega Olmos Ponce, Buenos Aires.
Il nuovo video sembra il prequel di "Getting Dressed" il famoso spot del 2004, realizzato da BBH Londra.




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Toyota: Better together



Un divertente modo di illustrare i vantaggi della tecnologia Hybrid Synergy Drive della Toyota in questo video realizzato da Saatchi & Saatchi. Sydney.


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10/11/09

Samsung Mobile Explorers



Discover your every wow moment: due divertenti ed esagerati virali per Samsung, sponsor ufficiale delle prossime Olimpiadi invernali di Vancouver, per lanciare un contest sul minisito dedicato.






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Il piano di comunicazione in sintesi



Una esercitazione che utilizzo spesso in aula per introdurre il piano di comunicazione. La tecnica delle 5W (who, what, when, where, why) aiuta a porre le giuste domande per approcciare alla comunicazione sia dal punto di vista dell'impresa sia da quello, più importante, dell'interlocutore. Infine tre how per pianificare le attività, misurarle ed implementarle.

Clicca qui per scaricare la slide da flickr.

09/11/09

Customers are the Brand



Are you marketing to or Are you marketing with? Alcune interessanti riflessioni sul futuro prossimo del brand in questa presentazione di Graham Brown.








Sotto la video presentazione sul tema dell'autore.

07/11/09

Re_ Acciona Experience



Re_ is an attitude: spettacolare video per Acciona, gruppo spagnolo di costruzioni ed utilities, realizzato da McCann Erickson, Madrid.
Assolutamente da vedere interamente il video su youtube per re_vivere l'esperienza filmica del video. Qui il sito dedicato.

Sotto il making of.

06/11/09

Viagra is 10



La candela: il video celebrativo per il 10 anniversario del Viagra realizzato da BDDP & Fils.


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Ford Focus: Brand Clips



Tre video per la nuova campagna europea di Ford Focus. Il 1° ed il terzo video sono stati realizzati da Wunderman mentre il secondo da Ogilvy Advertising.






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Idea Creation Model



Una bella presentazione di Sean Omalley su come sviluppare efficacemente un idea di business.





04/11/09

Kleenex - Let it out: multi testimonials



Un fazzoletto di carta più essere utile in molte occasioni. Tom Hardy, Bob Geldof, Emma Bunton ed un divertentissimo Sven-Göran Eriksson nella nuova campagna Kleenex realizzata da JWT, London.

Sotto il behind the scenes.




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Honda promuove la propria pagina fan su Facebook



Who Loves a Honda. Everybody knows somebody who loves a Honda: nuova campagna sperimentale per Honda per promuovere la propria pagina fan su Facebook realizzata da RPA. Qui il sito dedicato con il contatore.





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03/11/09

Social Media Revolution con i sottotitoli in italiano



Sottotitoli in italiano per Social Media Revolution, uno dei video più interessanti e più visti sulla rivoluzione introdotta nella comunicazione dai social media e dal web 2.0.
Il video è stato realizzato da Erik Qualman di SocialNomics.
Qui l'originale su youtube.

Il riposizionamento del brand Philips



Una bella tesi di laurea di Viviana Cummaudo sul riposizionamento del brand Philips presentata al Tesicamp, un incontro tra laureati, laureandi e mondo del lavoro. Altre presentazioni di tesi qui su slideshare.







02/11/09

Il piccolo Einstein promuove la religione



Una interessante campagna del Goverment of Republic of Macedonia per la promozione dello studio della religione nelle scuole realizzata da New Moment, Macedonia.


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L'arte di scrivere un business plan



Il business plan serve all’imprenditore per valutare tutti gli aspetti legati alla creazione di una nuova impresa e per illustrare l’idea di business nonché per evidenziarne i punti di forza e i punti di debolezza. Inoltre è utile per presentare all’esterno la futura impresa e gli elementi salienti che sono alla base del proprio business.

Consigli e schemi utili per scrivere un business plan sono illustrati in una sintetica presentazione di Naeem Zafar.








Per approfondire: Come scrivere un business plan. Mettere a fuoco la strategia, formulare le previsioni finanziarie, proporre un piano convincente di Brian Finch, edito dalla Franco Angeli.

01/11/09

Supermodels Take it off



Strip per il climate change: tante modelle coinvolte in un video nella campagna di 350.org.



Sotto il video di presentazione di 350.org.




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