31/08/09

Modelli di business



Il modello di business è l'insieme del modello strategico e organizzativo attraverso cui l'impresa acquisisce vantaggio competitivo: generando valore (autonomamente o all'interno della filiera) e appropriandosi di tale valore sostenendo il vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti (da Wikipedia).

Un modello di business consiste in:
- definizione dei prodotti, servizi e flussi di informazioni
- definizione delle tecnologie
- descrizione degli attori e dei loro ruoli
- descrizione dei benefici potenziali per i vari attori coinvolti
- descrizione delle fonti di profitto.

Una interessante presentazione di Alexander Osterwalder illustra le fasi necessarie per analizzare, progettare e realizzare un modello di business anche per le imprese sociali.






Per approfondire da visitare il sito del libro business model generation.

29/08/09

The Last KIT KAT



Break in Peace:” un originale e divertente video virale per annunciare l'uscita di produzione del Chunky Peanut Butter ed il lancio del nuovo Kit Kat Chunky Caramel.


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28/08/09

Sviluppare il business attraverso il Personal Branding



Il personal branding è il processo attraverso il quale una persona si può posizionare sul mercato soprattutto nell’ambito della sua professione e carriera lavorativa. Conoscenze e know how specifici, competenze, esperienze, talenti, abilità, passioni e personalità vengono valorizzati per costruire una reputazione personale e una visibilità professionale soprattutto on line.

Una bella e chiara presentazione di Debbie Elliott illustra come progettare il proprio personal brand per sviluppare il business.









Per approfondire on line sono disponibili 2 free ebook: il primo di Luigi Centenaro, Personal branding con i social media, il secondo, in inglese, di Chris Brogan, Personal Branding for the business professional.

26/08/09

B2B social media marketing map



Una bella mappa dei social media per il business to business pubblicata da 12thday.
La mappa, in pdf, è interamente linkabile e può essere scaricata liberamente da slideshare qui.

Social Business by Design



Una bella ed interessante presentazione di David Armano su business e social media.







25/08/09

I Still Call Australia Home



Un bellissimo video della Qantas nell'ambito della sua campagna “The Spirit of Australia” realizzato da Singleton Ogilvy & Mather.

Sotto altri video degli anni precedenti della campagna.





Marketing del turismo e new media



Un interessante video tratto dal seminario organizzato da MyMarketing.Net sul ruolo del web nello sviluppo del turismo.

Sono disponibili on line anche le presentazioni del seminario tra cui:
I viaggi sono conversazioni di Alex Giordano;
Tourism Brand in a world of conversations di Simone Lovati;
La killer application per la promozione turistica: il Search Marketing di Marco Loguercio;
Le email costituiscono fedeltà al brand di Massimo Fubini.

Come diventare un Social Brand



Una interessante riflessione di Mike Arauz sul processo per sviluppare un social brand.
Qui e qui i due post originali dell'autore.

Il processo in sintesi:
1. Define Objectives
2. Identify a Compelling Topic of Conversation
3. Participate
4. Identify Friends and Fans
5. Foster Relationships.

Le 3 chiavi del successo del processo sono:
  • Listen
  • Measure
  • Adjust.

Per la Foster Relationships ecco un semplice grafico di riepilogo:



Clicca sulle immagini per ingrandirle.

24/08/09

8 Bit Trip Animation



Mattoncini Lego in stop motion in un originale video di tributo ai giochi dell'era 8 Bit di Tomas Redigh del gruppo svedese Rymdreglage.


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Conversion Marketing Plan: il caso Fabuloso



Una interessante presentazione del dott. Fabio Rossi della Colgate-Palmolive pubblicata dal Mumm, Master universitario in marketing management, che illustra il mercato degli ammorbidenti in Italia e il conversion plan attuato dal brand Fabuloso.

Il conversion plan è un piano strategico volto ad accelerare il processo di transizione da un prodotto ad un altro da parte di un determinato target (nel caso in esame dall’ammorbidente diluito a quello concentrato).
La presentazione mostra tutte le fasi e le attività svolte dal marketing per pianificare e sviluppare tale piano.





21/08/09

Toyota iQ: Amazing Films 2



Nuova campagna virale per la Toyota iQ realizzata da Dentsu, Tokyo.



Social Media Strategy Framework



Un interessante modello grafico di Steve Sponder che illustra i principali elementi di cui tener conto per una efficace strategia sui social media.
Qui il post originale dell'autore.
Qui su Flickr si può visualizzare e scaricare l'immagine originale in vari formati.

Clicca sull'immagine per ingrandirla.

La Comunicazione del Brand nell'era del Web 2.0



Una interessante presentazione della tesi di laurea di Dalila Piccoli che analizza le implicazioni del web 2.0 nel rapporto tra imprese e consumatori e nelle strategie di comunicazione di marketing.




20/08/09

All Together Now



"The Best of Us". Lo spirito olimpico in un bel video di animazione dell'International Olympic Committee realizzato da Cole & Weber United, Seattle.



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I 5 pilastri del successo nel marketing



Una bella visualizzazione grafica di Mark Smiciklas tratta da un post di Seth Godin:
1. See (really see) what's possible
2. Know specifically what you want to achieve
3. Make good decisions
4. Understand the tactics to get things done and to change minds
5. Earn the trust and respect of the people around you.

Clicca sull'immagine per ingrandire.

19/08/09

Let yourself feel

let yourself feel. from Esteban Diácono.



Bellissimo video d'animazione di Esteban Diácono ispirato alla musica di Olafur Arnalds.


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Daylesford: Lead a double life



Nuova campagna promozionale per incentivare il turismo della regione australiana di Victoria realizzata da Publicis Mojo.
Testimonial della campagna Isabel Lucas, attrice australiana protagonista di “Tranformers 2”.
Il brano del 1° video è “Down to the River to Pray”.
Altri video sul canale dedicato su you tube.





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18/08/09

Return of the Dinosaurs



Un bel video del Climate Institute per sensibilizzare sulla necessità di una nuova politica per l'ambiente realizzato da I.D.E.A.S. Sydney.
Qui "Clean Energy Jobs" il sito del nuovo piano australiano per energia pulita.


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Samsung: Master the power of the angles



Come usare le angolazioni in un divertente video interattivo della Samsung.




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14/08/09

Anchored

Anchored from lindsey olivares .



La forza dell'amore in un bel video animato di Lindsey Olivares, studente al Ringling College of Art and Design.


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Baseball World Cup: All to be safe



Una nuova battaglia a Nettuno in uno spettacolare video ideato da Link per le finali dei mondiali di Baseball che si terranno a Nettuno dal 22 al 27 settembre 2009.


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13/08/09

Funktion Personal Training



Escape your boring gym: un originale video virale per promuovere Funktion Personal Training, centro canadese specializzato nell'outdoor fitness, realizzato da Rethink Communications.

Adidas Running: Super 7



In occasione dei prossimi campionati del mondo di atletica, i nuovi video Adidas con testimonial 7 grandi campioni; Christine Ohuruogu, Tyson Gay, Allyson Felix, Jeremy Wariner, Veronica Campbell-Brown, Blanka Vlasic e Haile Gebrselassie.
La campagna è stata realizzata da RIOT (180\TBWA\Critical Mass). Altri video sul canale dedicato su you tube.



11/08/09

Tanqueray: "Paris"



Resist Simple: la nuova campagna Tanqueray realizzata da Wieden + Kennedy, Amsterdam.



La strategia di marketing on line in sintesi



Una bella e semplice visualizzazione grafica di Mark Smiciklas che illustra le 6 fasi della strategia di marketing on line.
Clicca sull'immagine per ingrandirla.


Le 6 fasi sono:
1. Pianificare
Sviluppate strategie basate su i motori di ricerca, i social media ed il content marketing.

2. Creare
Create contenuti originali che rispondano alle esigenze dei vostri Clienti e risolvano i loro problemi.

3. Pubblicare
Pubblicate i contenuti on line anche sui canali dei social media.

4. Promuovere
Promuovete i vostri contenuti attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca, i social media ed i canali on line.

5. Gestire
Gestite, rivedete, aggiornate, integrate i vostri contenuti e il vostro archivio.

6. Analizzare
Raccogliete, analizzate ed interpretate i i dati per comprendere i risultati ed apportare i necessari miglioramenti.


10/08/09

Kofola: pensieri d'amore



Un bel video di Kofola, produttore della Repubblica Ceca di bevande analcoliche.

Strategie di branding: il caso Unilever



Nata nel 1930, Unilever è una delle società multinazionali più grandi al mondo. La presentazione, pubblicata dal Mumm, Master universitario in marketing management, illustra il portafoglio marche e le strategie di gestione della marca, dell’architettura di marca e dell’evoluzione di Unilever nel tempo.




07/08/09

Qantas: Paper Planes



"Qantas makes business travel a breeze". Un bel video per Quantas realizzato da Collider. Il brano "Paper Planes" è di Melanie Horsnell.


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Il mercato dell’energia elettrica



Le nuove dinamiche competitive del mercato dell’energia elettrica e del gas dopo la sua liberalizzazione (dal 1° luglio 2007) in una presentazione pubblicata dal Mumm, Master universitario in marketing management.
Inoltre viene presentato il caso del Canale Teleselling di Enel Energia, le sue caratteristiche e i suoi punti di forza nella gestione delle relazioni con i clienti.