Una presentazione, interessante e ricca di spunti, di Ged Carroll sulle relazioni pubbliche on line.
Per approfondire una bibliografia è disponibile nell'area Fonti RP sul sito della Ferpi, federazione relazioni pubbliche italiana.
Visualizzazione post con etichetta associazioni. Mostra tutti i post
Visualizzazione post con etichetta associazioni. Mostra tutti i post
04/07/08
Integrare la comunicazione nel marketing digitale
E' sempre più necessario integrare la comunicazione nel marketing digitale passando dall'audience alla community come illustrato in questa presentazione di Layla Pavone, presidente IAB Italia, pubblicata da Tommaso Sorchiotti. Per approfondire un utile testo è Community management di Rosario Sica e Emanuele Scotti pubblicato da Apogeo.
02/07/08
Il valore delle public relation nella comunicazione d'impresa
Due ricerche, realizzate da Ispo per conto dell'Assorel, associazione delle agenzie di relazioni pubbliche a servizio completo, analizzano il mondo delle relazioni pubbliche oggi in Italia.
Nella prima, qualitativa, viene analizzata l’immagine e il ruolo percepiti del mondo delle relazioni pubbliche presso alcuni importanti opinion makers e top opinion del settore. Nella seconda, quantitativa, sono illustrati i giudizi e le attese degli utenti di comunicazione (aziende e organizzazioni) verso il mercato della consulenza. Per approfondire il sito della Ferpi, che rappresenta i professionisti che operano nelle Relazioni Pubbliche, e un testo di recente pubblicazione Manuale operativo di relazioni pubbliche: metodologia e case history di Giampietro Vecchiato, pubblicato dalla Franco Angeli.
27/06/08
Pubblicità progresso e la comunicazione sociale
Una breve storia di Pubblicità Progresso e le finalità della comunicazione sociale curate da Paolo Pappalardo per un incontro Uniferpi. Per approfondire il tema della comunicazione sociale in Italia si può visitare il sito occs, osservatorio delle campagne di comunicazione sociale. Pubblicità sociale:lineamenti, esperienze e nuovi sviluppi di Giovanna Gadotti e Come comunicare il sociale: strumenti, buone pratiche e nuove professioni di Francesco Pira sono due utili testi di riferimento. Infine segnaliamo un blog dedicato al tema: comunicando il sociale.
21/05/08
Campagne di comunicazione
Il Premio Assorel, giunto all'undicesima edizione, è un riconoscimento che designa la migliore campagna di Relazioni Pubbliche ed è organizzato da Assorel, Associazione Italiana delle Agenzie di Relazioni Pubbliche. 57 sono le campagne iscritte che partecipano ai Premi di Categoria: Comunicazione di Prodotto, Comunicazione Corporate, Comunicazione Interna, Comunicazione BtoB, Comunicazione Ambientale, Digital PR e Social Media, Comunicazione della Pubblica Amministrazione, Comunicazione Sociale. Per ogni campagna è disponibile una scheda sintetica che illustra obiettivi, target, investimento effettuato, periodo di realizzazione, strategia, strumenti ed attività svolte, valutazione dei risultati. Sul sito dell'Assorel sono, inoltre, disponibili le campagne delle edizioni precedenti che costituiscono, insieme con quelle partecipanti a questa edizione, un ottimo punto di partenza per approfondire praticamente la comunicazione di impresa.
15/05/08
Il marketing dei servizi professionali
Il marketing dei servizi professionali è un'area di applicazione del marketing concept in continua evoluzione. Tre testi base consigliati: Il marketing dei servizi. Una guida passo a passo per piccole imprese e liberi professionisti, Il marketing dell'azienda di know how. Come sviluppare fiducia, rapporti e competenza ed il recente Marketing, comunicazione e relazioni pubbliche per gli studi professionali. Crescere tra etica e competizione. Per approfondire il mercato in particolare della consulenza alle imprese è utile la ricerca condotta dall'Apco.
26/04/08
Il marketing del lusso
Un settore del marketing che attrae sempre più i giovani. Un riferimento italiano è il sito Altagamma (Associazione Imprese Italiane Altagamma) che riunisce molte aziende italiane di reputazione internazionale che operano nella fascia più alta del mercato. Nell'area attività del sito ci sono fruibili molti studi e ricerche condotte dall'associazione. Da leggere anche il libro di Annamaria Tartaglia e Gianni Marinozzi, edito dalla Franco Angeli, Il lusso ...magia e marketing. Presente e futuro del superfluo indispensabile.
22/04/08
Misurare i risultati della comunicazione di marketing
Misurare i risultati ottenuti nella comunicazione aziendale dovrebbe diventare sempre più importante, sia per capire gli effetti che per ottimizzare gli investimenti.
Una interessante ricerca offre lo stato dell'arte su come misurare i risultati ed il ritorno sugli investimenti nel marketing relazionale. Condotta da Astra Ricerche per conto di Assocomunicazione, associazione di imprese di consulenza nella comunicazione di impresa, la ricerca presenta le principali modalità di misurazione dei risultati negli strumenti di comunicazione tipici del marketing come il direct marketing, il web & mobile, le promozioni, le relazioni pubbliche, la pubblicità.
Il panorama attuale non è molto incoraggiante, soprattutto per la mancanza di una cultura orientata alla valutazione dell'efficacia.
Ma il futuro passa da lì.
Iscriviti a:
Post (Atom)