L'arte dell'innovazione

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Una bella e semplice presentazione di Guy Kawasaki sull'innovazione. Da leggere dal suo blog anche Rules for Revolutionaries.

Relance magazine advertising

Un interessante video spot promozionale per il lancio di Relance, una nuova rivista portoghese di design, fashion, architettura e cibo. Il video è stato realizzato da Uzina di Lisbona. La voce fuori campo dice: un sguardo attento alla contemporaneità.

Per le aziende comunicare è un dovere

Un intenso intervento di Remo Lucchi, amministratore delegato di Gfk Eurisko, in cui sottolinea la necessita di un nuovo rapporto, più trasparente e diretto, tra le aziende ed i loro clienti. Il video è ripreso dal canale su youtube di advexpress, società editrice specializzata nel marketing e nella comunicazione, che pubblica TG Cannes: notizie sulle campagne, eventi ed interviste con i protagonisti del marketing e della comunicazione in Italia.

Halloween: le origini della festa

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Una interessante presentazione sulle origini di Halloween.

Buon Halloween a tutti.


L'immagine è tratta da qui.

Manufacturing Plant: Ford Focus

Un allegro video per la Ford Focus realizzato da JWT São Paulo. La canzone del video è degli anni '60: "Happy Together" dei The Turtles.

Che cosa sono i blog

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Una chiara presentazione di Roberto Polillo dal suo corso universitario sul Web 2.0. Le altre slides del corso sono visibili qui.

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The blog experience
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Corporate Blog
Verso il Web 3.0 o semantic web

Sei allergico al marketing?

Un piccolo esperimento di self-promotion. Che ne pensate?

Strategic Management: un video corso on line

Un video corso, in inglese, di introduzione ai fondamenti del management strategico tenuto da Ian Mackechnie. Gli altri 6 video, ognuno della durata di 5 minuti circa, sono visualizzabili qui.

Be original by Adidas

Una bella campagna Adidas realizzata da Independent. Molto bella la musica "Flow My Ashes" di Freddie Wadling & Frida Snell.

I modelli del marketing politico

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Una interessante presentazione di Paolo Guarino sui modelli del marketing politico. 

Da leggere anche la presentazione relativa alle fasi della comunicazione politica italiana.

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On line sono disponibili diversi siti e blog:
il blog di Cristian Vaccari e il suo Laboratorio di Comunicazione Politica con diversi materiali didattici disponibili;
Spindoc pubblica news analysis, segnalazioni e approfondimenti sulla comunicazione politica;
Aicop, associazione italiana consulenti politici e pubblic affairs;
Politicaduepuntozero è un blog che cerca di analizzare e descrivere l’uso dei nuovi media in comunicazione politica;
ComPol, comunicazione politica, è una rivista semestrale diretta da Gianpietro Mazzoleni;
Iapc, International Association of Political Consultant;
Eapc, European Association of Political Consultants;
Spindoctor, blog di political consulting;
Polix, sito indipendente dedicato alle analisi politiche e alle strategie per il consenso.

Alcuni testi per approfondire:
(E)lezioni di successo. Manuale di marketing politico di Alberto Cattaneo e Paolo Zanetto della Etas;
Elementi di comunicazione politica (Marketing elettorale e strumenti per la cittadinanza), di Grandi e Vaccari, Editore Carocci;
La comunicazione politica in Internet. Guida pratica per politici, candidati ed eletti di Miani Mattia, Luca Sossella Editore;
Il marketing politico ed elettorale di Antonio Foglio, edito da Franco Angeli;
Comunicazione politica a cura di Emanuele Gabardi, pubblicato dalla Franco Angeli;
La comunicazione politica, di Gianpietro Mazzoleni, edito dal Mulino.

Ikea advertising

Due nuovi video-spot dell'Ikea realizzati dalla St Lukes Communications di Londra.

Stranger - Passionata advertising

Un divertente video di una campagna per Passionata lingerie.

Il piano di internet marketing

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Una presentazione degli elementi essenziali di un piano di internet marketing realizzata da Barbara Bonaventura di Mentis. Sul loro sito sono disponibili alcune altre presentazioni tra cui il marketing relazionale.

Energy [R]evolution video

Un nuovo video, interessante e coinvolgente, per una campagna di Greenpeace: Energy [R]evolution, un piano globale per un futuro sostenibile, sviluppato in collaborazione con gli specialisti dell'Institute of Technical Thermodynamics del German Aerospace Centre ed altri scienziati e ricercatori mondiali.

TEST iNO: le risposte

Ecco le risposte:

1. Nel modello classico del processo di comunicazione è più importante?
B il feed back

2. Quali sono le aree classiche della comunicazione integrata?
C comunicazione istituzionale, interna, economico-finanziaria e di mercato

3. In quali aree della comunicazione sono utilizzabili gli eventi aziendali?
C nella comunicazione istituzionale, interna, economico-finanziaria e di mercato

4. In quali aree della comunicazione è utilizzabile l’ufficio stampa?
C nella comunicazione istituzionale, interna, economico-finanziaria e di mercato

5. Misurare i risultati nella comunicazione aziendale è:
A sempre necessario

Grazie per l'attenzione.

Il marketing e la comunicazione pubblica

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I principi del marketing pubblico in questa interessante presentazione di Eugenio Iorio. All'interno c'è anche una case history relativa al CRM della Regione Puglia.
Da leggere anche la seconda presentazione relativa ai fondamenti della comunicazione pubblica.

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Ulteriori approfondimenti dal Ministero per la pubblica amministrazione e l'innovazione con tre volumi:
1. Il piano di comunicazione nelle amministrazioni pubbliche
2. Amministrazioni in ascolto - Esperienze di customer satisfaction nelle amministrazioni pubbliche
3. Customer satisfaction: a che punto siamo.

Il marketing passaparola

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Una semplice e chiara presentazione del Word of Mouth Marketing.



Ulteriori stimoli sono rintracciabili su Society for Word of Mouth social network di professionisti ed appassionati e WOMMA, Word of Mouth Marketing Association, sito ricco di articoli, glossario, bibliografia e alcuni casi.

Disponibili on line diversi papers:
Word of Mouth: Conceptual Model di Martin Oetting e Frank Jacob
The New Rules of Viral Marketing di David Meerman Scott
The word on Word of Mouth di Dave Balter
Word of Mouth: Joining the Movement to Measurably Improve Your Business da bazaarvoice
The Word of Mouth Manual, Volume II
WOM101 A basic guide to word of mouth della associazione inglese
Perceptions, Practices & Ethics in Word of Mouth Marketing di bold mouth
Influencing the Influencers: How Online Advertising and Media Impact Word of Mouth da doubleclick
How To Build A Word-Of-Mouth Marketing Campaign da forrester
Un ebook sul Buzz Marketing, il Word of Mouth e il Viral Marketing da hagakure.

Una breve storia della comunicazione

A breif History of communication

Un bel video della Chi per la Carphone Warehouse, ripreso da catepol 3.0.

Street Guerrilla

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Una raccolta di casi di Street Guerrilla marketing raccolti dal mondo.

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Casi di campagne virali
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Un anno di guerrilla marketing
Semplici e brillanti campagne di guerrilla advertisements
Campagne di Guerrilla Marketing Advertisements
Creatività esterna

Water Dress: Mattoni spring water

Uno spettacolare spot per una campagna di Mattoni spring water realizzato da MPG, Barcelona.

TEST iNO

Un piccolo test per confrontarsi e giocare insieme. 5 brevi domande a cui è possibile rispondere scegliendo una tra le 3 opzioni offerte. Potete rispondere attraverso un commento indicando i numeri delle domande e la lettera della risposta, inviarci una mail (vedi il nostro profilo) o segnarvi su un foglio le risposte. Lunedì alle ore 18,00 pubblicheremo le risposte.

1. Nel modello classico del processo di comunicazione è più importante?
A il messaggio
B il feed back
C il target

2. Quali sono le aree classiche della comunicazione integrata?
A comunicazione istituzionale e di mercato
B comunicazione istituzionale, interna e di mercato
C comunicazione istituzionale, interna, economico-finanziaria e di mercato

3. In quali aree della comunicazione sono utilizzabili gli eventi aziendali?
A nella comunicazione istituzionale e di mercato
B nella comunicazione istituzionale, interna e di mercato
C nella comunicazione istituzionale, interna, economico-finanziaria e di mercato

4. In quali aree della comunicazione è utilizzabile l’ufficio stampa?
A nella comunicazione istituzionale e di mercato
B nella comunicazione istituzionale, interna e di mercato
C nella comunicazione istituzionale, interna, economico-finanziaria e di mercato

5. Misurare i risultati nella comunicazione aziendale è:
A sempre necessario
B spesso possibile
C non sempre necessario

Grazie per l'attenzione.

Hippies Nostalgia

Un bel video della Palm Arnold Communication Canada per la Volkswagen Routan.

Slide of the Day

Una bella foto-slide ripresa da David Armano.

Bubble couple advertising

Uno spot australiano per una nuova campagna realizzata da the campaign palace per 3G mobile.

L'evoluzione del design

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Una bellissima presentazione sulla continua evoluzione del design realizzata da Chris Wilson. Da vedere anche il suo blog freshpeel.

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Il design nell'età della convergenza
Elementi di visual e brand design
Design management

L'ultima cena

"Uno di voi ci tradirà. 150.000 volte l'anno" è una bella campagna contro l'abbandono dei cani realizzata dalla Remember di Milano per la OIPA, organizzazione internazionale per la protezione degli animali.

8inPunto web-serial

Il video di introduzione di 8inPunto, il primo web-serial on the road della Fiat per la promozione della Grande Punto MY 2008. Altri video sul canale di youtube dedicato 8inPuntoTube. Da vedere anche il sito on line ispirato all'active entertainment qui.

Open innovation: la conoscenza va diffusa e distribuita

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Una interessante presentazione di Alar Kolk sulle logiche dell'open innovation.



L'idea centrale dell'open innovation è che le aziende non dovrebbero basarsi solo sui propri centri ricerca interni, ma dovrebbero invece comprare o concedere in licenza le innovazioni attraverso scambi con le altre aziende.
Inoltre, le invenzioni sviluppate internamente, ma non utilizzate nel proprio business, dovrebbero essere date all'esterno per esempio attraverso contratti di licenza, joint ventures o spin-offs. 

Diventa, quindi, importante per le aziende capire quali informazioni esterne portare al proprio interno e quali informazioni interne cedere all'esterno.

Un'altra presentazione in italiano sull'open innovation è leggibile qui.
Ulteriori stimoli sul blog Open Innovation dove è possibile trovare anche una ricca bibliografia.

France’s viral film festival: i vincitori

Fight for Kisses

Most original video: Fight For Kisses 

JWT Agency - Advertiser: Wilkinson Energizer

Gali l'Alligator - 13ème RUE

Funniest video: Gali the alligator 

BETC Euro RSCG Agency - Advertiser: 13ème rue

ma Valentine

Best User Generated Content video: My Valentine’s Day 

François Chatelain

Première cause de mortalité dans le monde

Most effective video: The number 1 cause of death worldwide 

BDDP Unlimited Agency - Advertiser: Solidarités

post ripreso da culture buzz

Iamsterdam advertising

Un bel video promozionale della città di Amsterdam realizzato da S-W-H, Miami Ad School e Bureau Pindakaas Advertising Agency.

Gli archetipi del brand

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Una interessante presentazione di Michael Cowen su come usare le emozioni per posizionare un brand. 

La mappa percettiva di un brand può essere analizzata utilizzando 10 drivers o archetipi fondamentali:
 1. Identity        

Individuality & Uniqueness: who we are
 2. Feeling        

Emotional Impact: the emotional impact of our brand
 3. Thought      

Communication: how and what we really communicate
 4. Attraction  

Social Intelligence: the impact of the brand on relationships
 5. Energy         

Competitiveness: how does the brand motivate action
 6. Growth        

Growth & Expansiveness:  the capacity to expand
 7. Structure    

Authority & Respect:  what we are respected for
 8. Freedom    

Innovation & Unconventionality:  how our brand generates excitement
 9. Spirit           

Intuition & Inspiration: how our brand inspires
10. Renewal    

Power & Transformation: power of our brand to change people’s lives

Bella la citazione di Peter Drucker che apre la presentazione: “A company's primary responsibility is to serve its customers. Profit is not the primary goal, but rather an essential condition for the company's continued existence.”

Per approfondire: La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot di Marco Lombardi.

4 strategie per incrementare la visibilità on line

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4 strategie vincenti di imodules per incrementare la visibilità on line. Da leggere.

Le tribù digitali ed il brand

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Una bella presentazione di Joanna Pena-Bickley sul Marketing to Tribes.
Ulteriori stimoli su un interessante libro di Henry Jenkins Fan, blogger e videogamers. L'emergere delle culture partecipative nell'era digitale.

Luxury brand management

Luxury brand management. Una visione completa sull'identità e la gestione del settore del lusso di Michel Chevalier e Gèrald Mazzalovo è il primo libro che tratta in modo esaustivo la gestione delle marche di lusso.

L’evoluzione del concetto di lusso e la gestione strategica della marca di Gaetano Aiello e Raffaele Dovito,  I nuovi spazi del lusso di Ariela Mortara, Comunicare il lusso di Arianna Brioschi sono tre paper on line; disponibile, sempre on line, anche una breve presentazione Il lusso.

Alcuni dati sul mercato mondiale dei beni di lusso sono leggibili qui ripresi dall'Osservatorio di Altagamma, Associazione Imprese Italiane che riunisce aziende italiane di reputazione internazionale che operano nella fascia più alta del mercato.

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Le analisi della customer satisfaction

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Una interessante presentazione di Andrea Rossi sulla customer satisfaction, realizzata per un workshop formativo dell'AISM. All'interno viene illustrato come progettare ed eseguire un’indagine di customer satisfaction e gli strumenti per l’analisi.

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Le priorità del nuovo consumatore

Brand Web Design

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Una selezione di 100 web home di grandi brand internazionali raccolti da Ecomma, website design e SEO agency cinese.

Make face time: Dentyne advertising

Possibilità alternative all'uso delle tecnologie in una campagna "make face time" per Dentyne realizzata dalla McCann Erickson.

Gesti dimenticati

Un bel video del backstage della nuova campagna "Gesti Dimenticati" dell'Enel realizzata dalla Saatchi & Saatchi. C'è anche un sito dedicato.
I gesti dimenticati sono quelli relativi a:
1. il giradischi
2. il telefono a disco
3 la sintonia manuale
4. la manovella alzacristalli
5. il mangianastri
6. lo zapping
7. la polaroid
8. la macchina da scrivere
9. il pong
10. la bolletta di carta.

Creative Ads

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Una bella presentazione su design ed innovazione nell'età della convergenza di frog design. Ulteriori riflessioni su design people, una community di designer. Un elenco di riviste dedicate al design e alla grafica è disponibile qui tratta dal blog yo-yoll.net. Altri spunti da 001design.it, portale e forum sul design italiano.

Glasses advertising

Un "inno alla gioia" originale nel video per una campagna realizzata dalla Grey Argentina per un nuovo detersivo per piatti della Procter & Gamble.

Il marketing nella fase di start up

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Alcune riflessioni molto interessanti di sean omalley sull'approccio di marketing da utilizzare nella fase di start up di un business.
Per approfondire due testi: Start up: Manuale per i nuovi imprenditori di Claudio Fava, pubblicato da Egea e Start up: Il manuale di riferimento per iniziare un nuovo business curato da Daniela Prandina, edito dal Sole24ore.

Conosci i tuoi diritti di essere umano?

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Un bellissimo video di apertura del sito human rights action center, ripreso da culture buzz, dedicato alla diffusione della conoscenza della dichiarazione dei diritti umani in occasione del 60° anniversario. All'interno del sito è possibile sottoscrivere la petizione "Sign the petition to include the universal declaration of human rights in your passport". La dichiarazione universale dei diritti umani è leggibile qui. Da vedere.