31/01/09
La vie en rose: old flame
Una vecchia fiamma dal passato in un divertente spot del lotto della New Zealand lotteries commission realizzata da DDB New Zealand.
30/01/09
Osservatorio Multicanalità 2008
Il consumatore multicanale è in evoluzione. La ricerca 2008 conferma una sempre maggiore propensione del consumatore italiano alla multicanalità: sono ormai 7,2 milioni gli italiani la cui decisione d’acquisto e relazione con la marca sono determinate dall’interazione con molteplici canali di comunicazione.
I dati sono stati presentati durante il convegno “Aziende e consumatori: la multicanalità lascia o raddoppia”.
Sul sito dedicato all'Osservatorio Multicanalità sono leggibili i principali risultati della ricerca e le presentazioni effettuate durante il convegno.
Clicca qui per leggere il comunicato stampa con le evidenze della ricerca 2008.
Le presentazioni pubblicate sul sito al momento sono:
Il consumatore italiano e la multicanalità. Internet oltre la scrivania: scenari e prospettive di Cristina Papini, Sales & Project Manager, Nielsen Online
L’evoluzione del consumatore multicanale in Italia di Giorgio Ferrari, Media, Entertainment and Durable Industry Manager, Nielsen
Le aziende italiane e la multicanalità. I progetti delle aziende italiane ai raggi X: sarà una lunga marcia… di Giuliano Noci, Ordinario di Marketing, Politecnico di Milano.
Sotto la presentazione di Giovanni Pola.
Clicca qui per leggere le precedenti presentazioni dell'edizione 2007.
Mini Cabrio: Car Wash
"Always open": un nuovo divertente e un pò folle video virale della Mini Cabrio. Da visitare anche il blog dedicato.
Sotto il making of del video.
29/01/09
Il piano di marketing in breve
La sintesi è una grande qualità nel marketing. Da Intersection Consulting ecco un semplice e breve schema: in sole due pagine potete riassumere e tenere sotto controllo rapidamente SWOT analysis, obiettivi, strategie di marketing a breve e lungo termine, i progetti in corso ed i relativi budgets.
Clicca qui per visualizzare e scaricare il template.
Introduzione al reputation management
Da VizEdu una breve introduzione ai principi del reputation management on line.
Sotto una presentazione di Leonardo Bellini.
Per approfondire:
Analisi della reputazione on-line
Personal Branding con i Social Media
Corporate governance e reputazione
Misurare i Consumer Generated Media
28/01/09
PUC University - Make Yourself
Un coloratissimo ed originale video per la nuova campagna della Università cattolica cilena realizzato da Lowe Chile.
Sotto l'interessante making of della Daf production, Chile.
Presente e futuro della pubblicità
In un periodo di difficoltà le aziende cominciano a rivedere le proprie strategie di comunicazione e in particolare modo gli investimenti pubblicitari. Alcune interessanti riflessioni in una versione aggiornata da una famosa presentazione del Economist.
Sotto alcuni spunti sulle nuove priorità quali reputation, relevance ed engagement nelle strategie di comunicazione delle imprese da Stefan Kolle.
Da Future Lab altre interessanti presentazioni qui.
Forse ti possono interessare altri nostri precedenti post sul tema:
Perchè tagliare il budget di marketing non è una buona idea
Il marketing è cambiato!
Il marketing nell'era della conversazione
Dai canali alle arene: valorizzare la collaborazione
Le nuove abilità dei comunicatori d'impresa
Che tipo di marketer sei?
I cambiamenti nel marketing in alcune interessanti riflessioni di Graham Brown strutturate a questionario: 24 domande per capire che tipo di marketer sei: industrial o social?
Altre risorse sul tema nel blog dell'autore.
27/01/09
Tutta la storia della Sicilia in 100 secondi
Un brevissimo video-documentario di Salvatore Scandurra che ripercorre, tutta in un fiato, la storia della Sicilia in soli 100 secondi.
Società e politica, cambiamento e social network
Il video di presentazione di Yes Web Can: dal caso “Obama” alle nuove opportunità offerte alla comunicazione aziendale dal Web 2.0, l'evento di lancio dell’Executive Master in Social media marketing & web communication della Scuola di Comunicazione IULM.
Sotto una interessantissima presentazione tenuta nell'evento da Monica Fabris, Presidente Gpf.
Altre presentazioni qui da slideshare.
26/01/09
Cadbury: Eyebrows dance
Dopo i successi dello scorso anno, un nuovo divertente video virale per Cadbury realizzato da Fallon London.
Da vedere il sito dedicato alla nuova campagna.
Sotto il famoso e pluri-premiato spot "Gorilla".
Il riposizionamento di una marca
Un caso di marketing interessante: il riposizionamento della marca Pilsner Urquell pubblicato dal MUMM, Master Universitario in Marketing Management dell'Università La Sapienza di Roma.
Per approfondire:
Complementi di marketing e case-histories di Giorgio Marbach e Giovanni Mattia.
25/01/09
Nestle: the summer parade
Dall'estate australiana una sfilata davvero unica in un video realizzato da Publicis Mojo, Melbourne.
via
24/01/09
Toyota iQ - Vertical
Una esibizione - spettacolo in verticale sul fianco di un grattacielo per un video virale della Toyota iQ realizzato da Dentsu, Tokyo.
23/01/09
Agent Provocateur: Love me tender
Un video per non scordarsi di San Valentino (le conseguenze possono essere ... da vedere) presente sul sito di Agent Provocateur.
Introduzione al crowdsourcing per il business
Il termine crowdsourcing (crowd + outsourcing) è un neologismo che definisce un modello di business nel quale un’azienda o un’istituzione richiede lo sviluppo di un progetto, di un servizio o di un prodotto ad un insieme distribuito di persone non già organizzate in un team. Tale processo avviene attraverso degli strumenti web o comunque dei portali su internet (da wikipedia).
Sopra una breve presentazione, ripresa da vizedu, illustra le opportunità del crowdsourcing per un business.
Un'intervista di Marco Zamperini illustra i concetti guida del crowdsourcing.
Una bella presentazione pubblicata da Paul Marsden.
Clicca qui per vedere altre presentazioni sul tema.
Sotto un bel video di Jeff Howe, autore di un blog dedicato e di un interessante libro Crowdsourcing: Why the power of the crowd is driving the future of business.
Infine un interessante ebook Co-Creation Rules di James Cherkoff & Johnnie Moore, pubblicato su Changethis.
22/01/09
Food marketing and culture
Food marketing and culture: un approfondimento sul mercato della prima colazione a casa è una interessante ricerca condotta da Fabio Colacchio, Dania Mastrangelo e Lia Zarantonello che illustra i vissuti della prima colazione in Italia.
La ricerca è stata presentata nell'ambito del V Convegno Annuale della Società Italiana Marketing.
Clicca qui per visualizzare e scaricare la presentazione della ricerca.
Pinguino che gioca a ping pong
Un nuovo divertente video virale da Carlsberg Sport.
Sotto un video di un anno fa dove, invece, il protagonista era uno scoiattolo.
I primi 100 giorni di Obama
21/01/09
The online media: diffondere e condividere contenuti on line
The Online Media from RealWire on Vimeo.
Un bel video che in soli 3 minuti fornisce una semplice e chiara spiegazione (in inglese) sul perchè diffondere contenuti on line.
via
Il ruolo strategico del product manager
The strategic role of product management di Steve Johnson è un free ebook che illustra ruoli, compiti e strategie del product management.
Clicca qui per visualizzare e scaricare l'ebook.
The Pragmatic Marketing Framework è un modello concettuale che illustra il processo del product manager:
- qui il sito con il modello interattivo
- qui il modello in pdf scaricabile.
Ulteriori stimoli da eccellere, business community:
Product Manager, ruolo strategico nei mercati B2B di Nicolò Occhipinti;
Product manager a confronto: dalla teoria alla pratica di Alberico Moro.
20/01/09
Che cosa è la guerrilla marketing
La guerriglia marketing è un insieme di tecniche non convenzionali di comunicazione che consente di ottenere il massimo della visibilità con il minimo degli investimenti.
Sopra un breve ebook di Andrea Natella che introduce ai principi fondamentali della guerrilla marketing.
Un free ebook ormai diventato un classico: Guerrilla Marketing Over 90 field-tested tactics to get your business into the frontlines di Jay Conrad Levinson. Clicca qui per visualizzarlo e scaricarlo.
Altre risorse disponibili on line:
Guerrilla Marketing (in italiano)
A Guide to Guerrilla Marketing for Consultants
Guerrilla Marketing for Consultants and Service Providers
The 10 Commandments of Guerrilla Marketing Design
The 16 secrets of guerrilla marketing.
Forse ti possono interessare altri nostri post sul tema:
Guerrilla marketing 2008
Street Guerrilla
Creative Marketing: alcuni casi
Un anno di guerrilla marketing
Il marketing non convenzionale
Un free ebook ormai diventato un classico: Guerrilla Marketing Over 90 field-tested tactics to get your business into the frontlines di Jay Conrad Levinson. Clicca qui per visualizzarlo e scaricarlo.
Altre risorse disponibili on line:
Guerrilla Marketing (in italiano)
A Guide to Guerrilla Marketing for Consultants
Guerrilla Marketing for Consultants and Service Providers
The 10 Commandments of Guerrilla Marketing Design
The 16 secrets of guerrilla marketing.
Forse ti possono interessare altri nostri post sul tema:
Guerrilla marketing 2008
Street Guerrilla
Creative Marketing: alcuni casi
Un anno di guerrilla marketing
Il marketing non convenzionale
Pepsi: Refresh everything
Pass: quasi cento anni di storia attraversati da questo spot Pepsi realizzato da TBWA, Chiat, Day.
Il video fa parte della campagna "Refresh everything", partita a fine anno scorso con il restyling del logo. Sotto un altro spot: Yes You Can!
Nell'ambito della varie iniziative è stato creato il sito refresh everything o Dear Mr President, dove è possibile vedere e caricare video con messaggi indirizzati al nuovo presidente americano.
Nell'ambito della varie iniziative è stato creato il sito refresh everything o Dear Mr President, dove è possibile vedere e caricare video con messaggi indirizzati al nuovo presidente americano.
19/01/09
Thinking visually
10 lezioni sui social media dalla campagna di Obama
Un interessante studio "The Social Pulpit: Barack Obama’s Social Media Toolkit" è stato pubblicato da Edelman.
Lo studio analizza le strategie utilizzate nei social media nella campagna elettorale di Barack Obama ed individua 10 insegnamenti utili per il futuro:
1. Laddering support through tiers of engagement
2. Empowering super users
3. Providing source materials for user-generated content
4. Going where the people are
5. Using tools people are familiar with
6. Ensuring that people can find your content
7. Mobilizing supporters through mobile devices
8. Harnessing analytics to constantly improve engagement activities
9. Building the online operation to scale
10. Choosing the right team.
Il paper è visualizzabile e scaricabile qui.
via
Life's for sharing: guerrilla dance
Un bel video virale di guerrilla dance realizzato da Saatchi & Saatchi London per il lancio di T-mobile. Il video è stato girato con telecamere nascoste alla Liverpool Street station di Londra con la partecipazione, stile flash mob, di 350 ballerini/pendolari. L'evento è parte della campagna Life's for Sharing. Sul canale dedicato su youtube sono visibili altri video con le reazioni del pubblico che ha assistito all'evento.
18/01/09
Le ballon: dove vanno a finire i palloncini nel cielo
Un bellissimo e poetico video per il lancio del nuovo canale televisivo Tiji di Lagardère Active.
O2: Curiosity advertising
La curiosità è la molla della vita in questa nuova campagna per O2, operatore tedesco di telefonia mobile, realizzata da VCCP.
17/01/09
Lactacyd: Protect Yourself
Un originale ed inedito punto di vista, in un prodotto per l'igiene intima, per la nuova campagna Lactacyd realizzata da Grey, Amsterdam.
Audi: Truth in 24
Un bel video trailer diretto da Keith Cossrow per la Audi che mostra la partecipazione del team sportivo alla 24 ore di Le Mans, una delle corse automobilistiche più famose al mondo.
Da vedere anche il sito dedicato.
via
Marketing in 2009: un free ebook
Marketing in 2009: 12 marketing professionals reveal their execution imperatives è un interessante free ebook pubblicato da Valeria Maltoni di conversation agent.
E' un lavoro collettivo dove sono raccolte alcune indicazioni/direzioni del marketing e dei social media.
Per visualizzare e scaricare l'ebook clicca qui.
Nella presentazione Valeria Maltoni afferma:
2009 is the year of execution. We began the year with a mantra: make everything simpler.
Alcuni spunti interessanti:
Matt Dickman
There are three imperatives for execution programs in 2009: start with measurement, create content for the open Web and for mobility.
Mike Fruchter
The foundation and core of what social media is, consists of the five C's. Conversation, community, commenting, collaboration and contribution.
Jennifer Laycock
Social media interaction allows us to have… well, interaction with our customers. It lets us see them as people instead of statistics and it lets us hear their voices.
Beth Harte
The challenge marketing executives will face is to break down the walls between departments so that all employees understand the challenges that each department faces in delivering a remarkable brand experience. Conversation is the key to breaking down those walls and building up brand evangelists.
Mike Wagner
Social media isn't causing problems, but it is revealing them. And the problems aren't new; they've been around for a while.
Lois Kelly
Collaborate! Social media/Web 2.0 has removed the technical obstacles to collaboration and participation. In 2009 look at wikis as a way to work on projects.
16/01/09
People ready business: la nuova campagna Microsoft
Un uso innovativo dei testimonial aziendali nella nuova campagna Microsoft realizzata da JWT.
Marketing, competitività e sviluppo sostenibile
“Marketing, competitività e sviluppo sostenibile” è una interessante ricerca condotta da Renato Fiocca e Roberta Sebastiani dell'Università Cattolica del Sacro Cuore in collaborazione con Centrimark.
La ricerca è stata presentata nell'ambito del V Convegno Annuale della Società Italiana Marketing.
Gli obiettivi della ricerca erano quelli di delineare i confini del concetto di sostenibilità nella percezione dei manager e qualificare le determinanti e l’impatto della sostenibilità sulla competitività delle imprese.
Alla fine della ricerca, una bella presentazione "Ambiente, Competitività e Marketing" di Marco Frey della Scuola Superiore Sant’Anna.
La presentazione della ricerca è visualizzabile e scaricabile qui.
15/01/09
Are you in the right job? Monster’s advertising
La persona giusta al posto giusto: tre divertenti spot per la campagna pubblicitaria di Monster per il lancio del nuovo sito web realizzata da BBDO New York.
Due casi di marketing dal Mumm
Due interessanti casi aziendali di marketing pubblicati dal MUMM, Master Universitario in Marketing Management dell'Università La Sapienza di Roma.
Nel primo caso di marketing viene illustrato il mercato del petfood ed il processo di lancio del nuovo prodotto Hill’s prescription diet J/D.
Nel secondo viene illustrato il processo di gestione del brand FOX in un contesto competitivo globale come quello dei canali televisivi.
14/01/09
Tic Tac: Who is TicTac Micha
Un originale e divertente video virale: musica in strada con le confezioni della Tic Tac. Il video invita a visitare un sito "tic tac micha", dove ci sono tutti gli strumenti "musicali" creati con le scatoline della Tic Tac. Da vedere.
via
Publiteca: ebook di marketing e comunicazione on line
Publiteca è una interessante iniziativa spagnola di un sito dedicato alla segnalazione, pubblicazione e al free download di ebook dedicati al marketing, alla creatività, alla pubblicità e ai social media in lingua inglese ed ovviamente spagnola.
Alcuni titoli disponibili:
The new rules of viral marketing
How to be creative
Let's talk - Social Media for Small Business
Mobile Advertising
Manual de uso del blog en la empresa
Da leggere e seguire.
Strategie di marketing per il lancio di un nuovo prodotto
Due casi aziendali di strategie di marketing utilizzate per il lancio di nuovi prodotti pubblicate dal MUMM, Master Universitario in Marketing Management dell'Università La Sapienza di Roma.
Elisabetta Carrì presenta le strategie di marketing seguite dalla società Gentilini per il lancio di un nuova linea di biscotti.
Sotto il dott. De Cristofaro illustra il lancio del nuovo prodotto Casting Creme Gloss di L’Oréal Paris.
Per approfondire:
Pianificazione e sviluppo di un nuovo prodotto di Ferruccio Piazzoni.
Le fasi del processo di lancio di un nuovo prodotto di Alessandro De Nisco.
Il piano di marketing per un mercato estero di Lorenzo Zanni.
La politica di prodotto di Gandolfo Dominici.
Un utile testo di riferimento è Piano marketing dei nuovi prodotti di Carlo Alberto Pratesi e Giovanni Mattia edito da Mcgraw-hill.
13/01/09
The Ladders: Chairs advertising
Caccia grossa al lavoro ed alla poltrona in questo originale spot realizzato da Fallon Minneapolis per The Ladders, società di ricerca e selezione del personale.
Il marketing nell’era della convergenza
Enrico Valdani propone un’analisi molto articolata del fenomeno della convergenza in questa presentazione pubblicata dal MUMM, Master Universitario in Marketing Management dell'Università La Sapienza di Roma.
Per convergenza si intende quel processo evolutivo attraverso il quale si genera una fusione progressiva tra settori e quindi tra tecnologie che operavano originariamente più o meno indipendentemente gli uni dagli altri.
Pieranna Calvi della Sipra presenta una panoramica delle diverse tipologie di TV esistenti e la loro evoluzione dal 1954 ad oggi.
Per approfondire:
Governare la convergenza competitiva per ampliare il governo dei mercati di Fabio Ancarani e Michele Costabile.
Il marketing delle nuove tecnologie: la sfida dei prodotti e dei mercati inesistenti di Riccardo Lanzara e Stefano G. Coiro.
L’esperienza televisiva nell’età della convergenza di Anna Sfardini.
Alcune esperienze aziendali di marketing nell'era della convergenza sono raccolte nell'ultimo volume Casi di marketing volume 4, curato da Gennaro Iasevoli. Il libro presenta le storie di ENEL, Hill's - Gruppo Colgate Palmolive, Opel - General Motor, Sony, TILS.
Pieranna Calvi della Sipra presenta una panoramica delle diverse tipologie di TV esistenti e la loro evoluzione dal 1954 ad oggi.
Per approfondire:
Governare la convergenza competitiva per ampliare il governo dei mercati di Fabio Ancarani e Michele Costabile.
Il marketing delle nuove tecnologie: la sfida dei prodotti e dei mercati inesistenti di Riccardo Lanzara e Stefano G. Coiro.
L’esperienza televisiva nell’età della convergenza di Anna Sfardini.
Alcune esperienze aziendali di marketing nell'era della convergenza sono raccolte nell'ultimo volume Casi di marketing volume 4, curato da Gennaro Iasevoli. Il libro presenta le storie di ENEL, Hill's - Gruppo Colgate Palmolive, Opel - General Motor, Sony, TILS.
12/01/09
Marketing e cinema: dimensioni e profili degli spettatori
Audimovie ha recentemente pubblicato una ricerca quali-quantitativa sul significato dell' andare al cinema oggi e sulle dimensioni e profili degli spettatori del cinema.
Clicca qui per visualizzare e scaricare la presentazione della ricerca.
Dalla ricerca emerge che andare al cinema significa fare un’esperienza che si caratterizza per alcuni aspetti peculiari:
- la ritualità
- l’atmosfera del cinema
- l’esperienza di concentrazione, coinvolgimento, continuità nella fruizione
- la fusione con il film offerta solo dal cinema
- il piacere del mix tra isolamento, condivisione, relazione
- la presenza di strutture in grado di valorizzare l’esperienza plurisensoriale del cinema
- la sensazione di “esserci” in quel momento, far parte/assistere all’evento cui non si può mancare per cogliere l’attimo.
Audimovie srl è una Società alla quale partecipano in misura paritetica:
UPA Utenti di Pubblicità Associati.
ASSAP Servizi Associazione delle Agenzie di pubblicità e Centrali Media.
UNICOM Unione nazionale imprese di comunicazione.
FCP Associazione Concessionarie di Pubblicità.
Associazione Cattolica Esercenti Cinema.
Associazione Nazionale Esercenti Cinema.
Associazione Nazionale Esercenti Multisala.
Forse ti possono interessare altri nostri precedenti post:
Il Product Placement
Valorizzare l'esperienza cinematografica
Respirare bene: lo spot prende vita
Introduzione al content marketing
Una breve e semplice introduzione ai principi del content marketing da VizEdu.
Get Content. Get Customers. How to use content marketing to deliver relevant, valuable and compelling information that turns prospects into buyers di Joe Pulizzi e Newt Barrett è un libro che esplora le applicazioni del content marketing.
Clicca qui per un'ampia presentazione del libro.
Forse ti possono interessare altri nostri post precedenti:
Web 2.0 & contenuti
La nuova via del content marketing
11/01/09
Education 2.0: Learning to Learn
Un bel video della Coventry University su un progetto formativo virale.
Sotto un video Did You Know 2.0 ripreso da Shift Happens.
Alcune riflessioni sull'educazione e la formazione di Karim El-Mehairy.
LG: Steam Cloud
Un nuvola di vapore incredibile in questo nuovo spot per le lavatrici LG realizzato da BBH London.
10/01/09
Still red hot: i 25 anni della Virgin Atlantic
Lo spot celebrativo dei 25 anni della Virgin Atlantic realizzato da Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R, London.
Il marketing di Ikea
L’evoluzione delle strategie di marketing, del posizionamento, del brand IKEA e le principali campagne dal 1997 ad oggi in due interessanti presentazioni pubblicate dal MUMM, Master Universitario in Marketing Management dell'Università La Sapienza di Roma.
Iscriviti a:
Post (Atom)