Il prodotto dell'anno

Eletto il prodotto dell'anno è un premio che si rivolge all'innovazione nei prodotti di largo consumo. Il premio è basato sulle votazioni espresse dai consumatori ed è organizzato per categorie di prodotto. Per ogni prodotto eletto è consultabile una scheda tecnica e la sua campagna di comunicazione. Il premio è ormai giunto alla terza edizione, tutte visibili sul sito internet dedicato.

Il pensiero creativo

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Un metodo per organizzare il pensiero nelle sue varie manifestazioni e produrre soluzioni più creative. Sei cappelli per pensare. Manuale pratico per ragionare con creatività ed efficacia è un libro scritto qualche anno fa da Edward De Bono. Il testo illustra come, attraverso il metodo dei sei cappelli, sia possibile sviluppare proposte e soluzioni più creative. Una presentazione dei sei cappelli colorati è scaricabile anche in italiano.

Dal marketing al societing

10 tesi relative ai grandi cambiamenti della società, sono contenute nel nuovo libro di Gianpaolo Fabris, Societing: il marketing nella società postmoderna, edito da Egea. Un marketing che diventa societing: i prodotti, le marche si dematerializzano e divengano segni e simboli, i mercati sono sempre più luoghi di conversazione e le responsabilità sociali delle imprese sono ormai un potenziale vantaggio competitivo. Da leggere.

Il marketing non convenzionale

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Il marketing sta cambiando per confrontarsi con i rapidi mutamenti della società. Molto interessanti sono i 10 principi fondamentali del marketing non convenzionale, scritti da Alex Giordano e Mirko Pallera autori di Ninja Marketing. Insieme a Bernard Cova, inoltre, hanno pubblicato Marketing non convenzionale. Viral, Guerrilla, Tribal e i 10 principi fondamentali del marketing postmoderno, edito da Il Sole24ore. Un altro testo utile è Viral marketing. E altre strategie di comunicazione innovativa di Gianluca Arnesano pubblicato da Franco Angeli.

Riviste di marketing e comunicazione

Un breve elenco di riviste specializzate sul mondo del marketing e della comunicazione: ADV L'Utente di Pubblicità, mensile di management e comunicazione d'impresa; Pubblicità Italia, settimanale di pubblicità e marketing; Pubblico, settimanale della pubblicità, del marketing, della comunicazione integrata; Prima Comunicazione, mensile sul mondo dei media; Spot and Web, quotidiano di attualità sul marketing e la comunicazione d'impresa; L'impresa di comunicazione, periodico dell'Unione Nazionale Imprese di Comunicazione; Comunicando, mensile di below the line; Promotion Magazine, bimestrale sulle promozioni; Mediaforum, settimanale di comunicazione e marketing; Media Key, mensile comunicazione, media, marketing, new media.

Il sistema informativo di marketing

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Le informazioni e la loro gestione rivestono un ruolo fondamentale nelle decisioni di marketing. Le ricerche nel marketing acquistano una funzione sempre più strategica nell'orientare le scelte dei marketing manager. Per approfondire il tema delle ricerche due sono i testi consigliati: Le ricerche di mercato. Guida pratica e teorica di Amedeo De Luca, pubblicato da Franco Angeli e Ricerche di marketing di Luca Molteni e Gabriele Troilo, edito da Mcgraw-hill. Una breve introduzione alle ricerche di mercato è curata dal Prof. Benedetto Puglisi.

Campagne pubblicitarie originali

Un originale spot dell'Ikea realizzato nel 2004 in Norvegia. Altre campagne pubblicitarie, creative e alcune molto divertenti, sono visibili sul sito very funny ads. Le campagne sono classificate per brand e per nazione di provenienza.

Internet marketing

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Una completa ed esauriente presentazione sulle caratteristiche dell'internet marketing.
Per approfondire un ottimo testo sul tema è Fare business con il Web. Scacco alla rete in 7 mosse di Leonardo Bellini, edito da Lupetti. Sul sito del libro è possibile scaricare, previa registrazione, un toolbook contenente modelli, schemi e tabelle di immediato utilizzo per il business online.

Campagne di comunicazione

Il Premio Assorel, giunto all'undicesima edizione, è un riconoscimento che designa la migliore campagna di Relazioni Pubbliche ed è organizzato da Assorel, Associazione Italiana delle Agenzie di Relazioni Pubbliche. 57 sono le campagne iscritte che partecipano ai Premi di Categoria: Comunicazione di Prodotto, Comunicazione Corporate, Comunicazione Interna, Comunicazione BtoB, Comunicazione Ambientale, Digital PR e Social Media, Comunicazione della Pubblica Amministrazione, Comunicazione Sociale. Per ogni campagna è disponibile una scheda sintetica che illustra obiettivi, target, investimento effettuato, periodo di realizzazione, strategia, strumenti ed attività svolte, valutazione dei risultati. Sul sito dell'Assorel sono, inoltre, disponibili le campagne delle edizioni precedenti che costituiscono, insieme con quelle partecipanti a questa edizione, un ottimo punto di partenza per approfondire praticamente la comunicazione di impresa.

Le strategie di promozione delle vendite

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Le promozioni delle vendite sono una fondamentale risorsa strategica e tattica per incentivare l'acquisto di prodotti e servizi. Per approfondire ecco un breve elenco di testi utili: Guida alle promozioni. Dal buono sconto a internet di Alessandro Molinari, Il perfetto incentive di M.L. Ciccone e M. Suzzi, Guida all'in-store promotion di G.B.Schweizer, R.Cristiano, D.Bianco, tutti editi da Lupetti editore. Interessante anche Loyalty marketing di Cristina Ziliani pubblicato da Egea.
Da visitare il sito Promozioni 360°. Una presentazione delle promozioni delle vendite in italiano è curata dal Prof. Gandolfo Dominici.

Un video virale Honda

Un interessante video virale Honda, lanciato nel settembre 2006, 3.443.694 volte visto, inserito in 940 blog con 3.702 commenti. Una raccolta dei più innovativi video virali degli ultimi anni è disponibile sul sito viralvideochart.

La comunicazione di marketing

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Una sintetica presentazione delle principali decisioni e degli strumenti nella comunicazione di marketing. Per approfondire sono un punto di partenza i libri La comunicazione d'impresa a cura di Giampaolo Fabris e Dal brief di agenzia al piano mezzi. Scrivere i documenti della strategia di comunicazione di S. Errante e A. Mancinelli.

La gestione del cambiamento

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Una interessante presentazione sulla gestione del cambiamento in una azienda. Per approfondire Change management Come vincere la sfida del cambiamento in azienda di G. Rebora, E. Minelli e Governare il cambiamento e ridurre le resistenze della Harvard Business School entrambi pubblicati da Etaslab. Una presentazione in italiano dei Cambiamenti delle organizzazioni nella società della conoscenza è curata dalla professoressa Paola Bernardi.

Comunicare la responsabilità sociale

La responsabilità sociale viene definita nel Libro verde della Commissione Europea come l’integrazione, da parte delle imprese, delle preoccupazioni sociali ed ecologiche nelle loro operazioni commerciali e nei loro rapporti con le parti interessate.
Un toolkit di introduzione al tema per le piccole imprese è disponibile sul sito dedicato della comunità europea.
Il sito dell'Unioncamere presenta casi di successo, una utile bibliografia e gli atti di alcuni recenti convegni.
Per approfondire gli aspetti legati alla comunicazione Responsabilità sociale d'impresa. Fondamenti teorici e strumenti di comunicazione di Mario Carrassi e Vitorocco Peragine e Comunicare la responsabilità sociale. Teorie, modelli, strumenti e casi d'eccellenza di Nicoletta Cerana.
Una interessante presentazione è disponibile sul sito di Mattia Miani.

Il marketing dei servizi professionali

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Il marketing dei servizi professionali è un'area di applicazione del marketing concept in continua evoluzione. Tre testi base consigliati: Il marketing dei servizi. Una guida passo a passo per piccole imprese e liberi professionisti, Il marketing dell'azienda di know how. Come sviluppare fiducia, rapporti e competenza ed il recente Marketing, comunicazione e relazioni pubbliche per gli studi professionali. Crescere tra etica e competizione. Per approfondire il mercato in particolare della consulenza alle imprese è utile la ricerca condotta dall'Apco.

Adobe, la piattaforma democratica

Acrobat, Photoshop, Illustrator, Indesign, Flash, sono solo alcune tra le soluzioni software che la casa Adobe ha portato sul mercato e lanciato a prezzi davvero accessibili, con una politica di apertura a tutte le fasce che hanno bisogno di accedere: studenti, docenti, scuole. Il risultato è più che incoraggiante, visto che la maggior parte dei software a costo proibitivo come Quark X'Press hanno perso la loro leadership e sono stati costretti a abbassare i costi. Importante anche la politica di formazione on-line come i seminari tenuti dagli Adobe Guru, diffusi tramite inviti online a rotazione continua. Basta iscriversi e collegarsi per avere dimostrazioni e consigli pratici per operare.

Strategie di impresa

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Una presentazione che illustra i molteplici approcci alle strategie di impresa. Per approfondire Il grande libro delle strategie. Le 50 idee strategiche più importanti di tutti i tempi di J. Middleton, un utile libro pubblicato dalla Etas Lab.

Scrivere il piano di marketing

Come scrivere un piano di marketing non è un argomento molto trattato nella letteratura manageriale. Per questo il libro di John Westwood, pubblicato dalla Franco Angeli, è molto utile ed interessante. Il testo, inoltre, offre un approccio molto pratico e ricco di preziosi consigli nella ricerca di informazioni e nella redazione di un piano di marketing aziendale.

Responsabilità sociale e marketing

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Una interessante presentazione del rapporto tra il marketing e le relazioni pubbliche. La responsabilità sociale diviene il terreno comune e l'occasione su cui poter creare una differenziazione per le imprese ed i brand. Da leggere anche Marketing e responsabilità d'impresa. Come fare il massimo per la propria azienda e per la comunità sposando una causa di Philip Kotler e Nancy Lee pubblicato dal Sole 24 ore edizioni che unisce gli approci del marketing pr, del marketing sociale, del cause related marketing e della CSR. Nel libro, inoltre, ci sono 25 casi di aziende di successo nell'attenzione alla responsabilità sociale.

Glossario di marketing e comunicazione

Una terminologia tecnica in costante evoluzione con moltissime parole provenienti dal mondo anglosassone. Un utile glossario, il Decodi, è scaricabile dal sito del centrostudi comunicazione di Roma. Un altro glossario è visualizzabile sul sito del Club PMI.
Per i termini, i concetti ed i modelli manageriali, infine, si può utilizzare, solo in inglese, il dizionario presente sul sito 12manage, enciclopedia on line di modelli, concetti e termini tecnici della gestione di impresa.

Problem solving e problem setter

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Risolvere problemi è uno dei compiti più importanti per un manager. La creatività aiuta molto in questo ambito, come illustra il libro di Fabio Ciuffoli. Nel marketing alcuni aspetti relativi ai problemi di mercato e alle decisioni da intraprendere sono presentati nel libro di Antonio Foglio. Molti problemi possono essere anticipati e risolti ricorrendo al problem setting come illustra con molti esempi il sito curato da Umberto Santucci.

Strategia oceano blu

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Vincere senza competere: la promessa contenuta nella presentazione della strategia oceano blu. Un libro di grande successo che ha suscitato molto interesse. Sul sito ufficiale del libro sono disponibili alcuni approfondimenti e schemi utili. Un caso di applicazione della strategia è stato presentato dall'Università di Bergamo.

Il marketing delle arti e della cultura

Fizz, marketing culturale e dintorni: un bel sito ricco di studi, articoli, ricerche sul marketing e la comunicazione della cultura. Ottima la bibliografia ed il glossario sul tema. I dati principali sugli eventi delle arti e della cultura in Italia si possono trovare nell’Osservatorio dello Spettacolo, curato dalla Siae.
Testo base di riferimento per lo studio il marketing delle arti e della cultura di F. Colbert, J. Nantel, S. Bilodeau, edito dalla Etas libri.

Visione e strategia di impresa

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Il legame tra vision e strategia in una impresa è molto importante. La presentazione è tratta da un libro, pubblicato di recente, scaricabile gratuitamente dal sito strategy of giving. La strategia del dono e del gratuito, elaborata da Miikka Leinonen, direttore creativo finlandese, illustra come le imprese possano sempre offrire gratuitamente qualcosa per ricevere attenzione ed interesse dai loro clienti. E non solo. Nel sito, inoltre, ci sono diverse presentazioni di guida alla teoria e un blog in inglese. Da vedere.

Campagne pubblicitarie

Una antologia degli spot più famosi degli anni 80. Il sito raccoglie gli spot televisivi classificati per marca e per tipologia di prodotto. Da vedere e rivedere.

Bruno Munari e Paul Rand, così vicini, così lontani

Bruno Munari e Paul Rand sono, a cent'anni dalla loro nascita, i riferimenti più importanti per chi voglia capire la creatività. Pur operando in realtà allora molto lontane, i loro percorsi presentano degli straordinari parallelismi, sopratutto per aver affrontato la comunicazione visiva e il design come strumenti per narrare storie e suggerire idee, senza legarsi a tecniche, stili o linee guida, ma cercando freschezza attraverso l'intuizione e la curiosità nello sperimentare linguaggi e tecniche. Ciò che ancora oggi si percepisce dai segni e dai progetti nati da loro, è che lavorando si divertivano, e questa sensazione ha dato alle loro creazioni quel qualcosa in più che fa la differenza: la vita.
Vi consigliamo di vedere la lezione sulle sedie di Munari e the politic of design, un articolo illuminante di Rand sulla relazione tra arte, design e marketing.

Il marketing dei servizi

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Una introduzione al marketing dei servizi. Due testi base per iniziare lo studio sono Management e marketing dei servizi. Un approccio al management dei rapporti con la clientela di Christian Grönroos edito da ISEDI e Il marketing strategico nei servizi 2/ed di Pierre Eiglier e Eric Langeard pubblicato da McGraw-Hill.

Applicare un metodo per la creatività

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Elaborare una moodboard è facile e divertente, ma non è così scontato che tutti lo sappiano fare. Affrontare un qualsiasi processo creativo è prima di tutto una questione di metodo: più ampia e elaborata è una moodboard, maggiore è la possibilità di trovare ispirazioni e approcci.

Time management

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Gestire il proprio tempo è un tema affascinante soprattutto ora che appare come la risorsa più scarsa di cui disponiamo. Un utile guida scaricabile per approfondire l'argomento: Gestire il proprio tempo.