Modelli di business

Il modello di business è l'insieme del modello strategico e organizzativo attraverso cui l'impresa acquisisce vantaggio competitivo: generando valore (autonomamente o all'interno della filiera) e appropriandosi di tale valore sostenendo il vantaggio competitivo rispetto ai concorrenti (da Wikipedia).

Un modello di business consiste in:
- definizione dei prodotti, servizi e flussi di informazioni
- definizione delle tecnologie
- descrizione degli attori e dei loro ruoli
- descrizione dei benefici potenziali per i vari attori coinvolti
- descrizione delle fonti di profitto.

Una interessante presentazione di Alexander Osterwalder illustra le fasi necessarie per analizzare, progettare e realizzare un modello di business anche per le imprese sociali.

Business Models Beyond Profit - Social Entrepreneurship Lecture

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Per approfondire da visitare il sito del libro business model generation.

The Last KIT KAT

“Break in Peace:” un originale e divertente video virale per annunciare l'uscita di produzione del Chunky Peanut Butter ed il lancio del nuovo Kit Kat Chunky Caramel.


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Sviluppare il business attraverso il Personal Branding

Il personal branding è il processo attraverso il quale una persona si può posizionare sul mercato soprattutto nell’ambito della sua professione e carriera lavorativa. Conoscenze e know how specifici, competenze, esperienze, talenti, abilità, passioni e personalità vengono valorizzati per costruire una reputazione personale e una visibilità professionale soprattutto on line.

Una bella e chiara presentazione di Debbie Elliott illustra come progettare il proprio personal brand per sviluppare il business.

Business IS Personal webinar

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Per approfondire on line sono disponibili 2 free ebook: il primo di Luigi Centenaro, Personal branding con i social media, il secondo, in inglese, di Chris Brogan, Personal Branding for the business professional.

Smirnoff: Be There

Nuovi luoghi di aggregazione nella campagna Smirnoff realizzata da JWT New York.

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Le opportunità del Social Networking

Una semplice e chiara presentazione di John Stone sui nuovi scenari offerti al business dai social media.

Social Media for Schwab Advisors

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B2B social media marketing map

Una bella mappa dei social media per il business to business pubblicata da 12thday.
La mappa, in pdf, è interamente linkabile e può essere scaricata liberamente da slideshare qui.

Banner B2B Social Media Map

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Social Business by Design

Una bella ed interessante presentazione di David Armano su business e social media.

Social Business By Design

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I Still Call Australia Home

Un bellissimo video della Qantas nell'ambito della sua campagna “The Spirit of Australia” realizzato da Singleton Ogilvy & Mather.

Sotto altri video degli anni precedenti della campagna.

Marketing del turismo e new media

Un interessante video tratto dal seminario organizzato da MyMarketing.Net sul ruolo del web nello sviluppo del turismo.

Sono disponibili on line anche le presentazioni del seminario tra cui:
I viaggi sono conversazioni di Alex Giordano;
Tourism Brand in a world of conversations di Simone Lovati;
La killer application per la promozione turistica: il Search Marketing di Marco Loguercio;
Le email costituiscono fedeltà al brand di Massimo Fubini.

Come diventare un Social Brand

Una interessante riflessione di Mike Arauz sul processo per sviluppare un social brand.
Qui e qui i due post originali dell'autore.

Il processo in sintesi:
1. Define Objectives
2. Identify a Compelling Topic of Conversation
3. Participate
4. Identify Friends and Fans
5. Foster Relationships.

Le 3 chiavi del successo del processo sono:

• Listen
• Measure
• Adjust.

Per la Foster Relationships ecco un semplice grafico di riepilogo:



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8 Bit Trip Animation

Mattoncini Lego in stop motion in un originale video di tributo ai giochi dell'era 8 Bit di Tomas Redigh del gruppo svedese Rymdreglage.


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Conversion Marketing Plan: il caso Fabuloso

Una interessante presentazione del dott. Fabio Rossi della Colgate-Palmolive pubblicata dal Mumm, Master universitario in marketing management, che illustra il mercato degli ammorbidenti in Italia e il conversion plan attuato dal brand Fabuloso.

Il conversion plan è un piano strategico volto ad accelerare il processo di transizione da un prodotto ad un altro da parte di un determinato target (nel caso in esame dall’ammorbidente diluito a quello concentrato).
La presentazione mostra tutte le fasi e le attività svolte dal marketing per pianificare e sviluppare tale piano.

Conversion Plan: Fabuloso

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Visual Effects: 100 years of inspiration

Una bella raccolta di clips che raccontano 100 anni di effetti speciali nel cinema.


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Toyota iQ: Amazing Films 2

Nuova campagna virale per la Toyota iQ realizzata da Dentsu, Tokyo.

Social Media Strategy Framework

Un interessante modello grafico di Steve Sponder che illustra i principali elementi di cui tener conto per una efficace strategia sui social media.
Qui il post originale dell'autore.
Qui su Flickr si può visualizzare e scaricare l'immagine originale in vari formati.

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La Comunicazione del Brand nell'era del Web 2.0

Una interessante presentazione della tesi di laurea di Dalila Piccoli che analizza le implicazioni del web 2.0 nel rapporto tra imprese e consumatori e nelle strategie di comunicazione di marketing.

La Comunicazione del Brand nell'era del Web2.0

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All Together Now

"The Best of Us". Lo spirito olimpico in un bel video di animazione dell'International Olympic Committee realizzato da Cole & Weber United, Seattle.



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I 5 pilastri del successo nel marketing

Una bella visualizzazione grafica di Mark Smiciklas tratta da un post di Seth Godin:
1. See (really see) what's possible
2. Know specifically what you want to achieve
3. Make good decisions
4. Understand the tactics to get things done and to change minds
5. Earn the trust and respect of the people around you.

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Let yourself feel

let yourself feel. from Esteban Diácono.

Bellissimo video d'animazione di Esteban Diácono ispirato alla musica di Olafur Arnalds.


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Daylesford: Lead a double life

Nuova campagna promozionale per incentivare il turismo della regione australiana di Victoria realizzata da Publicis Mojo.
Testimonial della campagna Isabel Lucas, attrice australiana protagonista di “Tranformers 2”.
Il brano del 1° video è “Down to the River to Pray”.
Altri video sul canale dedicato su you tube.





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Return of the Dinosaurs

Un bel video del Climate Institute per sensibilizzare sulla necessità di una nuova politica per l'ambiente realizzato da I.D.E.A.S. Sydney.

Qui "Clean Energy Jobs" il sito del nuovo piano australiano per energia pulita.


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Samsung: Master the power of the angles

Come usare le angolazioni in un divertente video interattivo della Samsung.




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Social Media Revolution Video

Una bella video-presentazione di Erik Qualman di SocialNomics sulla rivoluzione introdotta nella comunicazione dai social media.
Qui il post di approfondimento delle statistiche del video.

10 livelli per comunicare personalmente

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Radiola

Radiola from myaka.

Originale video di Vladimir Tomin, graphic designer russo.


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White box: ispirazioni

White Box from makoto yabuki.

Pensiero e creatività in un bel video di Makoto Yabuki.


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Anchored

Anchored from lindsey olivares .

La forza dell'amore in un bel video animato di Lindsey Olivares, studente al Ringling College of Art and Design.


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Baseball World Cup: All to be safe

Una nuova battaglia a Nettuno in uno spettacolare video ideato da Link per le finali dei mondiali di Baseball che si terranno a Nettuno dal 22 al 27 settembre 2009.


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Funktion Personal Training

Escape your boring gym: un originale video virale per promuovere Funktion Personal Training, centro canadese specializzato nell'outdoor fitness, realizzato da Rethink Communications.

Adidas Running: Super 7

In occasione dei prossimi campionati del mondo di atletica, i nuovi video Adidas con testimonial 7 grandi campioni; Christine Ohuruogu, Tyson Gay, Allyson Felix, Jeremy Wariner, Veronica Campbell-Brown, Blanka Vlasic e Haile Gebrselassie.
La campagna è stata realizzata da RIOT (180\TBWA\Critical Mass). Altri video sul canale dedicato su you tube.

Louis Vuitton: Art, Fashion and Architecture

Un bel video per Louis Vuitton per promuovere un libro sulla sua lunga storia.

Cambiamento e Social Web

Alcune interessanti riflessioni di Jay Collier sui cambiamenti introdotti dai social media.

The Social Web: Yours, Mine, and Ours

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Tanqueray: "Paris"

Resist Simple: la nuova campagna Tanqueray realizzata da Wieden + Kennedy, Amsterdam.

La strategia di marketing on line in sintesi

Una bella e semplice visualizzazione grafica di Mark Smiciklas che illustra le 6 fasi della strategia di marketing on line.
Clicca sull'immagine per ingrandirla.

Le 6 fasi sono:
1. Pianificare
Sviluppate strategie basate su i motori di ricerca, i social media ed il content marketing.

2. Creare
Create contenuti originali che rispondano alle esigenze dei vostri Clienti e risolvano i loro problemi.

3. Pubblicare
Pubblicate i contenuti on line anche sui canali dei social media.

4. Promuovere
Promuovete i vostri contenuti attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca, i social media ed i canali on line.

5. Gestire
Gestite, rivedete, aggiornate, integrate i vostri contenuti e il vostro archivio.

6. Analizzare
Raccogliete, analizzate ed interpretate i i dati per comprendere i risultati ed apportare i necessari miglioramenti.

Kofola: pensieri d'amore

Un bel video di Kofola, produttore della Repubblica Ceca di bevande analcoliche.

Strategie di branding: il caso Unilever

Nata nel 1930, Unilever è una delle società multinazionali più grandi al mondo. La presentazione, pubblicata dal Mumm, Master universitario in marketing management, illustra il portafoglio marche e le strategie di gestione della marca, dell’architettura di marca e dell’evoluzione di Unilever nel tempo.

Strategie di Branding - il caso Unilever

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Bacardi in stop motion

Due nuovi video in stop motion per Bacardi, realizzati da David & Goliath e PES Films.

Fontplore Showreel

Fontplore Showreel from Mphasize.

Un bel video di presentazione di Fontplore, una interessante applicazione interattiva per la ricerca di font.


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Nissan Versa: Best part of your day

Nuova divertente campagna per Nissan Versa realizzata da TBWA Toronto.




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Qantas: Paper Planes

"Qantas makes business travel a breeze". Un bel video per Quantas realizzato da Collider. Il brano "Paper Planes" è di Melanie Horsnell.


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Il mercato dell’energia elettrica

Le nuove dinamiche competitive del mercato dell’energia elettrica e del gas dopo la sua liberalizzazione (dal 1° luglio 2007) in una presentazione pubblicata dal Mumm, Master universitario in marketing management.
Inoltre viene presentato il caso del Canale Teleselling di Enel Energia, le sue caratteristiche e i suoi punti di forza nella gestione delle relazioni con i clienti.