Un aspetto spesso trascurato nella formazione e poco attraente per i più giovani, ma fondamentale nel business aziendale. Un utile libro approfondisce i temi legati alle strategie di pricing presentando i principali aspetti e le scelte da percorrere per stimolare la redditività dell'impresa. Da consultare.
30/04/08
Strategie di prezzo
Un aspetto spesso trascurato nella formazione e poco attraente per i più giovani, ma fondamentale nel business aziendale. Un utile libro approfondisce i temi legati alle strategie di pricing presentando i principali aspetti e le scelte da percorrere per stimolare la redditività dell'impresa. Da consultare.
29/04/08
Design management
Il design riveste un'importanza rilevante, contribuendo allo sviluppo e sempre più al successo di un'azienda.
Il management del design diventa quindi un fattore critico su cui investire risorse ed energie. Un interessante testo sull'approccio al design management, integrato nelle strategie di business, è appena uscito edito dalla Franco Angeli. Il testo è arricchito da studi su alcuni celebri imprenditori e designer. Da leggere.
26/04/08
Il marketing del lusso
Un settore del marketing che attrae sempre più i giovani. Un riferimento italiano è il sito Altagamma (Associazione Imprese Italiane Altagamma) che riunisce molte aziende italiane di reputazione internazionale che operano nella fascia più alta del mercato. Nell'area attività del sito ci sono fruibili molti studi e ricerche condotte dall'associazione. Da leggere anche il libro di Annamaria Tartaglia e Gianni Marinozzi, edito dalla Franco Angeli, Il lusso ...magia e marketing. Presente e futuro del superfluo indispensabile.
23/04/08
Modelli per l'innovazione
Un'altra interessante presentazione dell'approccio al processo innovativo e alla definizione di un business model di innovazione.
22/04/08
Misurare i risultati della comunicazione di marketing
Misurare i risultati ottenuti nella comunicazione aziendale dovrebbe diventare sempre più importante, sia per capire gli effetti che per ottimizzare gli investimenti.
Una interessante ricerca offre lo stato dell'arte su come misurare i risultati ed il ritorno sugli investimenti nel marketing relazionale. Condotta da Astra Ricerche per conto di Assocomunicazione, associazione di imprese di consulenza nella comunicazione di impresa, la ricerca presenta le principali modalità di misurazione dei risultati negli strumenti di comunicazione tipici del marketing come il direct marketing, il web & mobile, le promozioni, le relazioni pubbliche, la pubblicità.
Il panorama attuale non è molto incoraggiante, soprattutto per la mancanza di una cultura orientata alla valutazione dell'efficacia.
Ma il futuro passa da lì.
20/04/08
19/04/08
I fondamenti del marketing
Un sito in inglese ben fatto sui principi del marketing. All'interno è possibile trovare definizioni e spiegazioni dei più importanti concetti ed aree di interesse inerenti il marketing management. Particolarmente utile la sezione relativa ai contenuti del piano di marketing con una guida pratica per la redazione. Inoltre ci sono una infinità di link ad altre risorse disponibili on line. Da leggere e consultare.
18/04/08
Comunicatori pubblici
Un portale dedicato a chi opera nella comunicazione pubblica. All'interno sono disponibili news, eventi e qualche spunto sul tema. Molto utile la raccolta delle principali normative che regolano la comunicazione in ambito pubblico, la bibliografia ed una serie di link.
Da vedere anche Urp degli urp, del dipartimento della funzione pubblica, con moltissimi materiali utili e la possibilità di scaricare diverse pubblicazioni tra cui la guida al piano di comunicazione nelle amministrazioni pubbliche. All'interno del sito ci sono anche i piani di comunicazione di diverse tipologie di amministrazioni. Particolarmente interessante anche l'area dedicata al marketing pubblico e alla qualità dei servizi, con molti materiali di guida, esempi e casi reali. Da vedere e usare.
17/04/08
Innovare per crescere
Innovare non è inventare. Perchè inventare sempre qualcosa di nuovo quando basta migliorare ciò che già esiste? L'innovazione è un processo di piccoli passi, di cambiamento e di miglioramento continuo. Il cambiamento è la regola, non l’eccezione e innovare è una strategia di business. Ma funziona solo se si ha ben chiari e presenti vision, mission e i valori dell'impresa. La creatività può aiutare molto l'innovazione solo se applicata e diffusa con metodo e costanza.
16/04/08
Parlare con le immagini
E produrre maggiore chiarezza in chi ci ascolta. Questo drawning non si ispira a nulla di attuale, era la mano dell'illustratore Andrzej Czeczot, pubblicato sul n° 216 del 1976 del magazine Graphis.
Vi invitamo a questa riflessione che può portare più ritorno di quanto non si pensi. Giudicate voi se ha senso il confine tra strategia e creatività o se, come valori primi sostiene, la visione unitaria sia ormai un approccio inscindibile.
15/04/08
La Società Italiana di Marketing
La Società Italiana di Marketing raccoglie importanti docenti universitari e vari studiosi che operano nella disciplina. Dal home page sono facilmente accessibili i quattro convegni organizzati dall'associazione. All'interno dell'area dedicata sono disponibili per il download numerosi studi e paper, alcuni molto interessanti. Inoltre l'associazione cura la pubblicazione di Mercati e Competitività: la rivista ha periodicità trimestrale con quattro uscite l’anno. Nel sito sono visibili solo gli indici dei numeri pubblicati. I singoli articoli sono acquistabili sul sito della Franco Angeli.
14/04/08
Multicultural Advertising
Una panoramica di campagne pubblicitarie legate dal tema della diversità culturale.
12/04/08
Essere creativi
Bella presentazione sul pensiero creativo. Segnaliamo anche un interessante sito sulla creatività nuovo e utile con video, articoli e link sulle teorie e le pratiche creative.
Molto utile anche la parte relativa a come proteggere il diritto d'autore con il copyright e come fare una scelta di cultura open source con il copyleft.
11/04/08
Un anno di guerrilla marketing
Una raccolta di immagini per vedere come l'approccio non convenzionale al marketing è in grado di creare momenti di interesse e di attenzione. Da vedere il blog di Fables, autore del video, molto ricco di spunti, esempi e casi. Molto interessante anche la rivista Subvertising, la sovversione della pubblicità, mensile dedicato alla guerrilla marketing e alla pubblicità non convenzionale dal cui sito è possibile leggere e scaricare tutti gli articoli.
The Brand Gap
Una bella presentazione al mondo del brand e una interessante proposta di metodo per unire le strategie di marketing con l'approccio creativo. Pensiero strategico e pensiero creativo sono sempre più due facce della stessa medaglia. Strategie, concept, content e segni devono viaggiare uniti per produrre innovazione e relazione.
Proprio il motivo per cui abbiamo deciso di creare questo blog: fornire spunti, riflessioni, materiali e strumenti pratici per chi si avventura nello studio del mondo del marketing e della comunicazione creativa.
10/04/08
Quando le idee contano di più del budget
Più è semplice, più funziona. Come in questo caso, una consulente matrimoniale che comunica la sua attività senza verbosi giri di parole e stanche declamazioni di capacità. In ogni caso il cuore resta uno degli archetipi; da non inflazionare se non necessario.
Insegno per imparare
La domanda che non ti aspetti. Cerco sempre di stimolare la partecipazione e la discussione in aula. A volte è dura; ti sembra che quello che dici non interessi nessuno, in altre occasioni invece sei subissato di domande. Non sempre è facile rispondere, non sempre piace la risposta che dai.
Ma questa mi ha sorpreso. “Perchè insegna?”, la semplice domanda che mi ha posto una giovane allieva. “Perchè mi piace farlo” è stata la mia pronta risposta. Ed è finita lì, per fortuna. Ma la domanda mi è rimasta dentro, per diverse ore, fintanto che la mia mente non ha formulato una serie di possibilità alternative: alcune belle, altre non proprio confortanti. Alla fine però ho capito che insegnare, per me, è il miglior modo di confrontarmi su quello che ritengo di sapere, di sottoporlo a verifica, a confronto, attraverso la discussione con gli altri. E di imparare continuamente grazie alle occasioni in cui posso dialogare con altre persone, alcune giovani e meno esperte, altre molto preparate e competenti. Ora possiedo una maggiore consapevolezza: insegno per imparare qualcosa in più, per migliorarmi professionalmente ed umanamente. Grazie della domanda.
Modelli e concetti per manager globali
Balanced scorecard? Pest Analisi? Stuttura delle 7-S? Activity based cost? Ecco rapidamente le risposte.
12 manage: una e-learning community e un bel sito su tutte le principali teorie ed aspetti dell’essere manager oggi. Rappresenta una enciclopedia on line di modelli, concetti e termini tecnici della gestione di impresa. Organizzato per aree tematiche (marketing, comunicazione, leadership, risorse umane, finanza, strategia, ecc) offre all’interno di ogni area tematica i modelli e le teorie manageriali più diffuse e conosciute nel mondo delle imprese. E’ disponibile in 12 lingue tra cui anche l’italiano.
Molto utile anche il glossario per la ricerca dei termini tecnici, disponibile però solo in inglese. Da vedere e da usare.
Conoscere e studiare il marketing management
Bella, e semplice per la chiarezza, presentazione in inglese dell’approccio al marketing management. Sul sito study marketing si possono trovare una infinità di argomenti con altre presentazioni dedicate a vari aspetti del marketing. Purtroppo le slides possono essere solo visualizzate, ma non scaricate integralmente.
Ma sono comunque utili per visualizzare approcci, concetti base e strategie sulle varie tematiche del marketing.
Inoltre sempre nell’area presentation slide scorrendo verso il fondo è possibile collegarsi ad un altro sito ricco di materiali di didattici e di approfondimento dedicati all’organizzazione e allo sviluppo personale (Personal Development Presentation).
Consiglio di leggere le presentazioni secondo una priorizzazione di interessi sui temi trattati. Altrimenti ci si può un pò perdere.
Buona lettura!
Insegnare (e conoscere) i principi del marketing
Marketing teacher: un sito semplice dove trovare moltissimi materiali, in inglese, facilmente scaricabili sui fondamenti del marketing tradizionale. Approccio anglosassone, molto pragmatico, suddiviso per argomenti e lezioni e basato sulle definizioni di base. Un particolare approfondimento pratico nelle SWOT analisi di aziende americane molto conosciute. Da leggere e consultare.
Marketing reloaded
Un libro molto interessante, ricco di esempi e di casi. Un eccellente esempio di come approcciare al mondo del marketing delle esperienze anche attraverso gli strumenti più innovativi offerti dal web. La parte più stimolante è comunque quella relativa alla co-creazione di valore con il cliente. Molto utile per approfondire i temi del nuovo consumatore anche il sito dedicato con la possibilità di scaricare gli atti di diversi convegni. Dal sito facile accesso al blog relativo e all’osservatorio multicanalità 2008,
un'iniziativa lanciata da Nielsen, Nielsen Online, Connexia e School of Management del Politecnico di Milano, giunto alla sua seconda edizione.
03/04/08
Dire, parlare o ascoltare?
Ovvero 10 + 1 spunti per stimolare una riflessione sulla comunicazione.
1. Il cambiamento è la regola, non l’eccezione.
2. I mercati sono relazioni.
3. Lo sviluppo è cooperazione, non guerra.
4. Dialogare non è solo convincere.
5. L'educazione si sviluppa attraverso l’apprendimento reciproco.
6. Progettare è condividere esperienze e (ri-)vivere emozioni.
7. Le aziende dovranno creare e produrre sempre più contenuti.
8. La responsabilità etica e sociale non è una etichetta, ma una possibilità di differenziarsi.
9. Occorre cercare nuovi luoghi della fruizione e del consumo.
10. Nel mondo del digitale si pensa e si lavora in modo nuovo.
11. I targets evolvono in gruppi, tribù, comunità, clienti e partner.
02/04/08
Strategia vs creatività
Stefano, esperto di marketing e formatore, Sabina, esperta di comunicazione e manager della creatività.
Ci siamo incontrati su progetti complessi, fortemente strategici, ma anche desiderosi di essere interpretati.
Abbiamo unito competenze finora distinte, quali il pensiero manageriale e il pensiero creativo.
Ci siamo chiesti: la strategia e il segno, il pensiero e l'emozione: non sono più forti quando nascono insieme e insieme si sviluppano?
Così abbiamo attraversato i corridoi che ci separavano e ci siamo ritrovati in un approccio innovativo nel pensare (o ripensare) la formazione e l'operatività nel marketing pr e abbiamo deciso di trasferire questo atout alle persone che devono lavorare e confrontarsi
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