Lo scopo primario delle ricerche nel marketing è assistere i manager nel processo di decisione, fornendo loro le informazioni atte a compiere le migliori scelte gestionali.
Le principali aree di intervento delle ricerche di marketing sono:
- L’identificazione di problemi ed opportunità
- La risoluzione di problemi
- Il monitoraggio di strategie di mercato avviate
- L’analisi dei processi di marketing.
Normalmente ricerche di marketing e ricerche di mercato sono usati come sinonimi. In realtà come ricerche di marketing si intende l’insieme degli studi tesi ad individuare informazioni rilevanti per le diverse variabili del marketing mix, mentre per ricerche di mercato si intende l’insieme degli studi volti ad acquisisire informazione su una specifica area strategica di business o mercato.
Sotto alcuni appunti sulle ricerche di mercato e sulle metodologie di acquisizione e di gestione delle informazioni per il marketing.
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